Головним спонсором вигаданої APXGP стала компанія Expensify🔑. Їхній логотип - скрізь: на болідах, комбінезонах, шоломах. Особисто я під час фільму бачила тільки це всюдисуще Expensify, хоча мало уявляла, чим вони взагалі займаються. А займаються вони, увага, бухгалтерією для бізнесу: облік корпоративних витрат, картки, рахунки, бронювання подорожей - тобто B2B SaaS🍏. По факту: компанія, яка продає «фінансову автоматизацію» для бізнесу, раптом просуває себе в розважальному масовому кіно. На перший погляд - нелогічно.Як правило, підбираючи стратегію маркетингу, бренд орієнтується на те, (1) яка у нього цільова аудиторія; (2) яка у рекламодавців цільова аудиторія і намагається прикинути, чи взагалі у тому чи іншому місці вдасться набрати клієнтуру🤓. І у цьому випадку логіка пертись в Формулу 1 за рекламою фактично Excel була на перший погляд дивнуватою. Крім того, це було дуже дороге рішення. Очевидно, що спонсорство у фільмі могло обійтись компанії майже в річний обсяг їх чистого прибутку (Adjusted EBITDA) або в квартальний виторг — приблизно 30 млн доларів🤥. Чому саме їх пустили бути основними спонсорами (а не якийсь там наворочений бренд)😐?

У продюсера і режисера фільму була складна ситуація. Вони не мали права залучити жоден бренд, який конкурує з основними спонсорами реальної Формули-1, або бренди, які конкурують з Apple (які фінансували зйомку фільму), що повністю виключило з пулу потенційних спонсорів купу компаній🤝. Підходящих по всім параметрам спонсорів для фільму шукали 3 (!) роки. Тому така компанія, як Expensify, була таким компромісненьким варіантом, який нібито влаштовував всіх.Ще до офіційного виходу фільму Expensify почав отримувати перші плоди✍️. Болід APXGP з логотипом Expensify з'явився в музичних кліпах Еда Ширана, Тейт Макрей, Дона Толівера та Doja Cat, а також потрапив у відеогру F1 від EA Sports – з боку Expensify не було жодних додаткових витрат. На наступний день після виходу трейлеру фільму обсяг торгів акціями компанії зріс до 17,7 млн угод - для порівняння, середня кількість угод у звичайні дні досягає 540 тисяч👀. Після виходу фільму назва Expensify вийшла на багаторічний пік у Google Trends🐹. Під час Met Gala актор Демсон Ідріс, який зіграв напарника Бреда Пітта у фільмі, пройшовся червоною доріжкою у формі, усіяною логотипами Expensify🍿. Після цього кількість реєстрацій у Expensify зросла в 4 рази лише за кілька годин👣. Крім того, якщо глядачі полюблять фільм, то вони переглядатимуть його ще багато разів. І щоразу, коли Бред Пітт з'являтиметься у кадрі з логотипом Expensify на комбінезоні, впізнаваність компанії також отримуватиме новий додатковий поштовх🍯.Знаєте, ще в чому ця стратегія Expensify виявилась виграшною🐎? Як правило, кожна команда Формули-1 має від 35 до 50 таких брендів-спонсорів🍇, назви яких буквально обліплювали болід, костюми, шоломи і т.д. Тобто назви Marlboro, Camel, LEGO і WhatsApp всі нещасно тулились на малюсінькому клаптику костюму, Expensify ж зумів виділитись, адже їхня назва була завжди на най-найвиднішому місці (заднє крило боліду APXGP, командне екіпірування, піт-стоп конструкції) - ви просто гляньте фільм🌴. Expensify зробив ризикований, нестандартний і дуже стратегічний крок💫. Вони обійшли традиційне спонсорство, зайшли через масову культуру, не вступили у прямі конфлікти, не переплатили і при цьому здобули гігантський медійний ефект🌈. Чи зіграє це в довгу - ще побачимо🍒. Але вже зараз - це один з найяскравіших кейсів 2025 року. Хоч про спонсорство Формули 1 можна говорити вічно, на сьогодні це все🌥.Всім папа!