💸Сезон нагород 2025 року приніс люксовим брендам $3,7 млрд залученого охоплення💸Червоні доріжки та зірки, що на них сяють, залишаються найефективнішим маркетинговим інструментом для люксових брендів. Для провідних модних домів, які вдягають головних зірок Голлівуду, маркетингова цінність цих моментів є ключовою метою. Саме тому в січні 2024 року The Hollywood Reporter об’єднався з аналітичною компанією Launchmetrics, щоб створити рейтинг Red Carpet Power Rankings — систему оцінки фінансового впливу виходів зірок на червоній доріжці. І ось результати сезону нагород 2025 року.За п’ять головних подій сезону — Еммі у вересні, Золотий глобус, Греммі, Премію Гільдії кіноакторів та Оскар — загальна Media Impact Value (MIV, показник маркетингової цінності, розрахований Launchmetrics за власною методикою) досягла вражаючих $3,695 млрд.Топ-5 модних брендів за впливовістю: • Louis Vuitton — $42,7 млн • Chanel — $41,3 млн • Armani — $35,8 млн • Dior — $35,1 млн • Prada — $25 млнУ сегменті годинників та ювелірних виробів: • Tiffany & Co. — $24 млн • Cartier — $17,1 млн • Bulgari — $12,4 млн • Lorraine Schwartz — $8,6 млн • Chopard — $6,9 млнУ категорії взуття та аксесуарів: • Christian Louboutin — $7,1 млн • Jimmy Choo — $3,3 млн • Gianvito Rossi — $2 млн • Aquazurra — $1,8 млн • Alexandre Birman — $1,5 млн“Ефект Бейонсе” та відмінності між 2024 і 2025 рокамиХоча загалом показники двох років схожі (наприклад, MIV церемонії Оскар у 2024 та 2025 роках однаковий — $1,1 млрд), вирішальним фактором стало значне зростання MIV церемонії Греммі-2025. У 2024 році його MIV склало $976,6 млн, тоді як у 2025-му цей показник виріс до $1,3 млрд. Причина? “Ефект Бейонсе”.Три перемоги співачки на Греммі за альбом Cowboy Carter стали головною подією вечора. Крім того, її кастомна сукня Schiaparelli та прикраси Lorraine Schwartz (перлинні та діамантові сережки) домінували в соцмережах і післяцеремонійному висвітленні. Завдяки цьому Schiaparelli увійшов до топ-10 модного рейтингу сезону, посівши дев’яту позицію ($21,2 млн MIV), а Lorraine Schwartz, яка не входила до топу 2024 року, піднялася на четверту позицію. Крім Бейонсе, дизайнерка привернула увагу ще й рубіновими прикрасами, які створила для Тейлор Свіфт, що також з’явилася на Греммі.Цей прорив допоміг Бейонсе увійти в топ-3 найвпливовіших жінок сезону нагород, що вражає, зважаючи на те, що Греммі було єдиною подією, яку вона відвідала.Топ-10 найвпливовіших жінок сезону нагород: 1. Аріана Гранде — $181 млн 2. Майлі Сайрус — $175,2 млн 3. Бейонсе — $166,6 млн 4. Селена Гомес — $156,2 млн 5. Тейлор Свіфт — $154,7 млн 6. Синтія Еріво — $144 млн 7. Демі Мур — $122,7 млн 8. Зої Салдана — $113,5 млн 9. Сабріна Карпентер — $103,3 млн 10. Чаппелл Роан — $103,3 млнЦі результати ще раз доводять, що вплив знаменитостей на червоних доріжках безцінний для люксових брендів, а ключові моменти сезону можуть значно підвищити маркетингову цінність як брендів, так і самих зірок.