Canal 📍Перші Шпальти - @ufeg_community - №2428
#fashion_film У просторі, де логотипи змагаються за вічну присутність, а слогани хочуть закарбуватися в памʼяті назавжди, Bottega Veneta зробив на перший погляд парадоксальний жест — обрав зникнення.📗 У центрі Шанхаю бренд створив інсталяцію The Everlasting Logo з 20 000 поетичних книжок, написаних китайською авторкою Ю Сюхуа. Їх виклали у формі логотипа Bottega Veneta та дозволили кожному забрати примірник з собою. Лого тануло з кожною книгою, яку забирали, і цей жест став візуальною метафорою довіри: справжня розкіш, як і глибокі сенси, не вимагає постійного нагадування про себе. Проєкт The Everlasting Logo, реалізований у співпраці з агенцією Wieden+Kennedy Shanghai, отримав бронзового Лева у категорії Luxury на фестивалі Cannes Lions 2025. І став прикладом того, як бренд може говорити мовою тиші й сенсу — і бути почутим гучніше за рекламу.Відмова від логотипа вкорінена в загальну філософію Bottega Veneta останніх років, і вона проявляється не лише в кампаніях, а й у дизайні самих колекцій. Ще з часів Даніеля Лі Bottega Veneta наполегливо тримається курсу на "безлогоїчність”, залишаючись впізнаваним завдяки цілісній естетиці, архітектурним формам, плетінню intrecciato, кольору “Bottega green”, глибоким відтінкам бордо, карамелі і не тільки.https://www.youtube.com/watch?v=SQ2bHjo9YWE&ab_channel=LePub
498
25-07-18 14:02