Хоча ми зовсім не прагнемо потурати азартному колекціонуванню іграшок, не можемо оминути тренд, що приносить мільярдні прибутки.У чому феномен Labubu?Це пухнастий монстр із зубастою усмішкою, створений гонконгським ілюстратором Kasing Lung. Персонаж зʼявився ще у 2000-х у серії коміксів The Monsters, натхненних скандинавською міфологією — звідси його казково-моторошна природа.Популярність Labubu почалась у Китаї, але соцмережі зробили свою справу. Ця лялька захопила TikTok і Instagram, зʼявляючись у руках інфлюенсерів, селебрітіз і модних блогерів. Фігурки стали частиною модної естетики, аксесуаром для фото, інтерʼєрним фетишем і маркером приналежності до інтернет-культури.Далі — класика спекулятивного капіталізму: сліпі бокси, рандомні випуски, обмежені серії, штучний дефіцит. Їх купують, щоб зловити рідкісний екземпляр, і перепродають за цінами, які в десятки разів перевищують початкову вартість. Сьогодні ці іграшки критикують за стимулювання залежності від рандомних покупок, експлуатацію інфантильних емоцій і трансформацію культури споживання у нескінченну гру. У Китаї вже порівнюють це з легалізованим гемблінгом.Попри ажіотаж і комерційний успіх, історія Labubu прогнозовано піде на спад. Як і будь-який мегатренд, що стрімко злітає — рано чи пізно він зміниться новою забавою, яка перехопить увагу, бюджети й емоції аудиторії, пропонуючи новий формат ескапізму.