Клас клас. Ця історія з Caprisun (як в 2000-х казали Капризон) нагадала мені, як рівно 10 років тому я робив кампанію за ідентичною схемою. Це була розчинна кава Якобз 3в1. Тоді конкурент, Нескафе, навалював «помиляйся, але не зупиняйся», надихаючи людей дьорнути ще кави, зібрати раму і далі пахать. Моя думка була протилежною — наша аудиторія пʼє каву, щоб відлинювати від роботи. Тож ми вирішили продавати стіки кави, як квитки у 5-хвилинну відпустку. Кампанія була класна і результати офігезні. Для того, щоб робити кампанії за такою схемою найважливіше пам’ятати, що в серці має бути правда, типу як «Діти шумні й іноді ти все що ти хочеш — аби вони промовчали» або «Посеред робочого дня люди пʼють каву не заради того, щоб зібрати раму, а навпаки — щоб відключитися». Але у випадку з Caprisun тут працює ще два важливих моменти:1. Дія відбувається у магазині електроніки і ти очікуєш реально на якийсь гаджет, і вже негативно налаштований, бо це може бути черговий планшет чи портативна приставка для тупєжа. А ти, як батько (ну я наприклад батько трьох дітей) не підтримуєш цього.2. Ніби ця реклама могла би спрацювати з будь-яким соком, але… Caprisun — ідеальний для цього. Адже, пригадайте їх трубочку — у них вона тонша, а отже й сік пʼється довше. Як написав автор оригінального посту — класна креативна схема. Погоджуюсь, лиш будьте уважні до деталей.