Мова на службі капіталуРаз на рік-півтора науково-виробниче підприємство «Епл» випускає нові моделі електроніки і знімає вершки з суспільства демонстративного споживання. Крім того, що «Епл» — чемпіони світу з жадібності, це одна з небагатьох фірм, які не бояться гратися словами. Їхній копірайтинг дотепний і вигадливий — взірець жанру.Подивімося, що вони вигадали на цей раз.MagichromaticПро нові кольори айфонів, прийом «паровоз»Makes a strong case for itself Про новий корпус айфона, гра з ідіоматикоюKnow your body by heartA real lifelineПро пульсомір у годинникуІt’s a total frame changerNew cam-eraПро фотоапарат в новому айфоніSnap it on. Show it offПро аксесуариPower playerThey’re workin’ 9 to 5Про нові батареїPro within thinAn evolution in resolutionПро айфони, алітерована рима The best thing you’ve never heardПро нові навушникиThe sound of scienceПро шумодав у нових навушниках. Отут дотепно — гра з культурним шаром: Sound of Silence — це знаменита пісня Simon & GarfunkelСловом, Extra Ultra, як підсумовують вони багатство асортименту. Все це «роїння коротких епітетів», як казав Набоков про англійську мову, — на поверхні. А візьміть повторіть.