ЦУМ Київ | TSUM Kyiv Department Store | On Running: як бренд зі Швейцарії став фаворитом модних колабораційСьо...

On Running: як бренд зі Швейцарії став фаворитом модних колабораційСьогодні кросівки On — як про біг, так і про модну впізнаваність. Поки пара Cloudtilt ще не стала такою ж культовою, як Air Jordan 1 або adidas Gazelle, бренд уже впевнено розширює свою аудиторію — від марафонців до Зендеї. Модель з колаборації Loewe x On Cloudtilt 2.0 у другому кварталі 2024 року очолила рейтинг найпопулярніших речей за версією Lyst — сигнал, що бренд більше не належить лише спортивному світу.Витоки: із бігового клубу — у світовий бізнесOn з’явився у 2010-х у Цюриху. Один із засновників, триатлет Олів’є Бернхард, шукав кросівки з одночасно м’якою амортизацією та динамічним відштовхуванням. Результатом стала власна розробка — технологія CloudTec, яка забезпечує «м’яке приземлення та сильний поштовх». Свою першу нагороду бренд отримав ще до запуску виробництва — це була премія ISPO Brandnew Award для інноваційних стартапів у спорті. У 2012 році з’явилася перша серійна модель — Cloudracer.Поворотний момент — 2019 рік, коли до On приєднався тенісист Роджер Федерер. Він отримав частку в компанії (3%) і став обличчям, а згодом — і співавтором моделі Roger Pro. Станом на сьогодні On контролює приблизно 40% ринку бігового взуття у Швейцарії та близько 10% у Німеччині. У 2021 році компанія вийшла на біржу, і сьогодні її капіталізація — понад $12,5 млрд.Як On став «модним»Кросівки On почали з’являтися і на тренуваннях, і у стрітстайлі. Переломною стала колаборація з Loewe — її ініціатором був Джонатан Андерсон, який працював над костюмами для фільму «Суперники», де героїня Зендеї з’являється у кросівках On. Згодом акторка стала офіційною амбасадоркою бренду.Це не єдина колаборація On у модній площині: були партнерства з Highsnobiety, atmos, South2 West8, Post Archive Faction, а також запуск одягу разом із FKA Twigs. До команди також увійшли екс-дизайнери adidas — зокрема, Тім Коппенс (працював із Ralph Lauren і Under Armour) і Тимон Кюленкамп, який раніше відповідав за лінійки Adizero та технології Futurecraft 4D.У повсякденному житті кросівки On носять Дженніфер Лопес, Жизель Бюндхен, Емілі Ратаковскі — і це лише частина списку.Сьогодні On — бренд на стику спорту та лайфстайлу. Його дизайн може здаватися футуристичним або занадто технічним, але саме це вирізняє його на фоні конкурентів. Завдяки поєднанню інновацій, правильних союзників у світі моди та поступового розширення лінійки — On має усі шанси стати наступним гравцем першої ліги.Бренд ON представлений в ЦУМі, а новинки жіночої колекції — вже доступні на 2 та 4 поверсі та онлайн tsum.ua ☁️