🛒 Підсумок святкового сезону 2025Онлайн-продажі у святковий сезон 2025 (1 листопада – 31 грудня) досягли $257.8 млрд, що +6.8% YoY і новий історичний рекорд для e-commerce. Аналітика базується на понад 1 трлн візитів до рітейл-сайтів США, 100 млн SKU та 18 категоріях.📈 Що саме драйвило зростання• покупці витрачали обережніше, але системніше• рішення приймалися через порівняння цін і реальної цінності• ключову роль відігравали доставка, зрозумілі офери та довіра до платформи «Cпоживачі більше, ніж будь-коли, скористалися штучним інтелектом як помічником у прийнятті рішень про покупки. Конкурентні знижки та гнучкі варіанти оплати сприяли рекордним витратам», — зазначив провідний аналітик Adobe Digital Insights.🤖 Роль AI та маркетингу• Трафік на рітейл-сайти з genAI-інструментів зріс на +693.4% YoY• Найактивніше AI використовували в категоріях video games, toys, appliances, electronics, personal care• Соціальні мережі дали 4.6% виручки, що +40.3% YoY• Affiliates та інфлюенсери: 20.4% виручки (+15.9% YoY) 📌 ВисновокСезон показав не лише зростання попиту, а й зміну поведінки покупця: mobile-first, високу чутливість до знижок, стрімке зростання AI-трафіку та social discovery. У 2026 році ключовими стають чітка ціннісна пропозиція в лістингу, контроль маржі під акції та готовність працювати з покупцем, який приходить не з пошуку, а з рекомендацій і AI.Усім продажів ✌️