Чи чули ви про «lipstick effect»? Під час Великої депресії в США, попри масові звільнення та кризу, продажі косметики зростали — людям хотілося відчувати хоча б трохи контролю. У Другу світову війну помада стала символом морального опору: Гітлер зневажав косметику і стверджував, що в помадах міститься тваринний жир (він був вегетаріанцем). Розуміючи це, Черчилль, навпаки, заборонив скорочення її виробництва для підтримки бойового духу жінок. На прохання уряду США E. Arden створила Montezuma Red — помаду і лак, які пасували до військової форми. У 2001 р. Леонард Лаудер (Estée Lauder) помітив: після 11 вересня продажі косметики зросли. Так з’явився термін «lipstick index» або «lipstick effect». Після кризи 2008 р, коли банки тріщали по швах, цей термін впевнено використовувався аналітичними звітами та глянцем. Споживачі частіше купували дорожчу й престижнішу косметику — наприклад, Chanel для використання в публічному просторі.Одразу згадується всіма улюблений Chanel fluid, мило byredo чи помада Dries Van Noten.