🔍 Тренд дня: Нішева парфумерія вийшла з підпілля

Колись нішеві аромати були як таємний клуб: «Ти знаєш цей бренд? Ні? Ну, вибач». А тепер — сюрприз — ніша стала мейнстримом. За даними Spate, пошуковий інтерес до «нішевої парфумерії» на TikTok зріс на +21,6% за рік . Невеликі бренди відкривають бутіки в Денвері, Нешвіллі, Лас-Вегасі — і люди туди йдуть . Що змінилося? TikTok перетворив парфумерне «сарафанне радіо» на глобальний гучномовець. Бренди, які раніше існували лише в кількох концепт-сторах, тепер у всіх на слуху. Ex Nihilo — маленький паризький бренд, який починали троє друзів із любов'ю до авангарду, — нещодавно продав частину своїх акцій фонду, що належить LVMH . Уявляєте? Ще вчора ви розповідали про їхній аромат знайомим пошепки, а сьогодні це вже частина імперії Louis Vuitton. Навіть великі конгломерати прокинулися: L'Oréal інвестує в корейський Borntostandout, Estée Lauder — в мексиканський Xinú . Але є нюанс: коли ніша стає доступною, вона перестає бути «таємною». І це, насправді, круто. Бо тепер не треба їхати в Париж, щоб спробувати щось цікаве. Воно саме приїде до вас. Цікаво: Ви за те, щоб ніша була доступною, чи сумуєте за часами, коли її треба було шукати?

🔥 — за доступність, ❤️ — сумую за таємничістю.#тренд