Long Telegram | ​​Що чекає на (західний) ринок медіа у 2026 році?Сьогодні оксфордський...

​​Що чекає на (західний) ринок медіа у 2026 році?Сьогодні оксфордський Reuters Institute опублікував щорічний звіт про тренди і передбачення на медіаринку на 2026 рік. Я провів вихідні за тим, щоб його прочитати, проаналізувати і обрати найцікавіше.Дослідження базується на опитуванні 280 топ-менеджерів ринку новинних медіа у 51 країні (з усього світу, але з великим фокусом на Європу). Ось мій суб’єктивний список п’яти інсайтів: 1. Медіаменеджери серйозно сприймають конкуренцію з боку кріейторів. 76% респондентів планують «заохочувати своїх працівників бути більш схожими до кріейторів» цього року; 50% — партнеритися з кріейторами для поширення контенту; 31% — наймати кріейторів, скажімо, для ведення соцмереж.2. Google-трафік уже падає, і медіалідери очікують значно більшого падіння у наступні роки. «Медіа очікують, що трафік з пошукових систем скоротиться більш ніж на 40% протягом наступних трьох років». Найбільше страждають медіа у сфері лайфстайлу і утилітарного контенту, який простіше замінити штучним інтелектом (наприклад, погода і гороскопи).3. Конкуренція з ШІ-сервісами змінює те, які типи контенту пріоритизують. Більше уваги оригінальній журналістиці, контекстуальному аналізу, історіям людей — те, що ШІ не замінить зараз. Також більше уваги відео і аудіо: аудиторії хочуть більше автентичності. «Натомість вони планують скорочувати сервісну журналістику, вічнозелений контент і загальні новини — ці напрями, на думку багатьох, знеціняться через ШІ-чатботи».4. Медіа розуміють важливість ютубу —  він лідирує у списку платформ, куди будуть інвестувати більше ресурсів у 2026 році. Із нових платформ: деякі топ-менеджери хочуть більше працювати із платформами для імейл-розсилок Substack і Beehiiv, щоб залучати звідти нову аудиторію. 5. Чотири відносно нові слова і фрази, які буде модно вживати в розмовах про медіа у 2026 році:▪️“vibe coding” (“вайб-кодинг”) — програмування з допомогою ШІ-інструментів, з мінімальним написанням коду;▪️“AEO” / “Answer Engine Optimisation” — аналог пошукової оптимізації (SEO) з фокусом на відповіді ШІ-чатботів та ШІ-інтерфейсів;▪️“digital provenance” (“цифрове походження”) — можливість перевірити автентичність контенту у світі ШІ-слопу;▪️“liquid content” (“рідкий контент”) — контент, який не прив'язаний до статичного формату статті, а адаптовується в режимі реального часу залежно від потреб аудиторії.Більше аналізу від мене — у матеріалі The Fix Media.