Яка роль UAM у 2026 році?Нещодавно на співбесіді обговорювали з кандидатом це питання.Прийшли до того, що за останні 1–2 роки роль сильно змінилась. Спростились налаштування кампаній і «тумблери» в кабінеті.Зараз більшість часу потрібно проводити не в кабінеті, а поза ним. Аналізувати конкурентів, генерувати креативні гіпотези, аналізувати воронку і метрики там. І навіть вайбкодити певні елементи воронок 🙂А ще зараз фокус UAM має бути на ще більшій автоматизації «кабінетної» роботи. Автоматичний запуск кампаній, автоправила, ШІ-агенти, які регулярно аналізують перформанс і пропонують зміни (залишається лише аппрувнути).Дедалі важливіший загальний контекст і широке розуміння маркетингу і бізнесу. Дедалі менш важливо, чи там bid cap чи cost cap у налаштуваннях.І ще одна думка, до якої приходжу — спеціалізація втрачається. Якщо раніше ти експерт лише в МЕТА, то зараз ти маєш вміти працювати з усіма топовими каналами. Десь виходитиме краще, звісно, але закриватись в одному каналі вже не можна.