Війна тарифів, яку Трамп фактично розв’язав проти всього світу, набуває все більших і безглуздіших форм. Після того як США ввели мито до 145% майже на весь імпорт із Китаю, той у свою чергу відповів збільшенням власних мит до 125% і перейшов до війни інформаційної. Весь останній тиждень ТікТок накриває відомі бренди хвилею негативної реклами. Мовляв, китайський уряд у відповідь на тарифи Трампа зняв гриф секретності із документів про ланцюги постачання — і тепер працівники фабрик можуть розповісти скільки насправді коштує автентинтичний люкс, де збирається і ким створюється. Творці контенту кажуть, що вони реагують на каральні тарифи США, розкриваючи одну з найбільших секретів галузі: понад 80% товарів люксових брендів надходить безпосередньо з заводів китайських постачальників. Відео стали вірусними по всій платформі, а в коментарях відбувається справжнє пекло, де хтось "і так знав усі ці очевидні речі" до "це просто фейкові фабрики, які створюють репліки". Оскільки відео супроводжуються посиланнями, що дають глядачам можливість купувати безпосередньо у постачальників, усе це дійсно схоже на просування якісних дюпів під соусом "навіщо платити більше, якщо немає різниці". Та проблема в тому, що подібний контент представляє величезний репутаційний ризик, в той час, коли імідж сектору вже знаходиться під загрозою, а попит, разом з акціями, стрімко падає (тільки при чому тут помста Трампу, якщо це стосується не скільки США, скільки ЄС). Світовий люкс потрапив у кризу автентичності, а у відповідь на зниження довіри бренди вже фіксують падіння продажів