Давайте про страшне — про ціноутворення парфумів, чи справді вони варті своїх грошей? Мова, звичайно, про комерційні парфуми, інді бренди не розглядаємо. Нещодавно попалась в одній книзі така цифра: «джус» (та сама рідина у флаконі) коштує не більше 3% від повної вартості парфумів. Є ще трохи більш оптимістичні цифри — 5-6% від вартості. Я пропоную стати взагалі відчайдушними оптимістами, і закласти всі 10% вартості 😄 Тоді умовні парфуми за 200 євро матимуть 20 євро вартості «джусу». Це мало чи це нормально? Якщо подивитись скільки бренд віддає дистриб’ютору (часто половину), скільки він платить податків, зарплат тощо — можливо, це й ОК. Та й парфуми не утилітарна річ, не річ першої необхідності, це вже маленька розкіш, це надлишок. Ми купуємо сервіс, красиву коробочку, стрічку, бренд, в кінці кінців, той самий чуттєвий досвід. Тому очікувати, що їх будуть продавати майже по собівартості не варто. Я вже перестала вірити в «дорогоцінні інгредієнти» (навіть в ніші), у деяких брендів склад дійсно може бути дорожчим — проте відносно кінцевої вартості він, з високою ймовірністю, все одно коштує «копійки». Але головне ж не це? А якщо склад супер важливий — тоді тільки ретельно відбирати в ніші і готувати гроші. В мене є кілька класних брендів за складом на примітці, але ціна там $$$, навіть радити не хочу в такі часи. P.S. Фото зі стоку, ліцензія public domain.