Canal Hworknet Community - @hworknet_community_channel - №731
Інфлюенс-маркетинг 2025: нові правила гриСвітовий ринок інфлюенс-маркетингу: зростання триваєЗа даними Influencer Marketing Hub, у 2025 році глобальні витрати на інфлюенсерів сягнули $32,55 млрд. У США ця цифра перевищила $10,5 млрд — приріст склав 23,7% у порівнянні з 2024 роком. Цифри говорять самі за себе: бренди бачать результат і продовжують вкладати у нативну комунікацію.Український ринок: стрімке відновлення попри війнуВ Україні ситуація теж демонструє зростання. За даними IAB Ukraine, у 2024 році інвестиції в інфлюенс-маркетинг зросли на 74,9% і сягнули 714 млн грн. Це підтверджує: попри зовнішні виклики, бренди вірять у силу персонального впливу.Бюджети, ефективність та платформи• Бюджетування: 26% брендів витрачають понад 40% маркетингових коштів на інфлюенсерів, ще 22,4% — у межах 10–20%.• Показники ROI: середній дохід — $6,50 на кожен вкладений долар.• TikTok залишається лідером за залученням — середній engagement rate у малих акаунтів сягає 15,04%.Фокус на мікроінфлюенсерів і локальністьУкраїнські бренди все частіше обирають мікро- та наноінфлюенсерів. Причина проста — їх аудиторія активніша й довіряє більше. Також важлива локальна релевантність — інфлюенсери, які “свої” у регіонах, значно краще комунікують із цільовими аудиторіями.Глобальні приклади, що надихають• Xiaomi x Red Bull (Іспанія): бренд став партнером Ibiza Royale, запросивши 22 креаторів і підкресливши свою причетність до молодіжної культури.• Blackpink як амбасадори люксових брендів: Chanel, Dior, Louis Vuitton — приклад сили попкультури в influence-маркетингу.• Huda Beauty, R.e.m. Beauty — попри падіння EMV в Instagram, фокус на нішеву аудиторію дозволив зберегти ефективність.• Dunkin’, Daniel Wellington, Gymshark — компанії показали силу довгострокових співпраць та сторітелінгу.Креативні українські кампаніїФінансова грамотність: кампанія у вигляді серії відео у форматі «страшних історій» про гроші. Відомі особистості розповідали свої реальні помилки: борги, шахрайство, імпульсивні витрати. Кампанія поєднала емоції, особистий досвід і користь, мотивуючи переглянути власні звички.Visa Tap to Phone: проєкт націлено на популяризацію безконтактних оплат. Через сторітелінг показано, як функція працює в реальному житті — у масажному салоні, на базарі, у дрібному бізнесі. Залучено інфлюенсерів різного масштабу, результат — понад 3,9 млн переглядів.Що важливо враховувати у 2025 році• Працюйте з різними рівнями інфлюенсерів — від мікро до зірок.• TikTok та YouTube Shorts — ключові платформи для молодої аудиторії.• Ставка на довгострокові відносини, а не разові інтеграції.• Глибока аналітика: лайки — не єдиний критерій. Враховуйте збереження, переходи, коментарі, приватні повідомлення.• Локалізація контенту — важливіше, ніж глобальність. Бренди шукають контакт із конкретними спільнотами.#️⃣ #marketing / @hworknet_community
174
25-06-19 08:51