🔻 Ogilvy звільняє 700 працівників, а WPP втрачає позиції на тлі революції штучного інтелекту

Глобальна креативна агенція Ogilvy, що входить до рекламного гіганта WPP, у межах масштабної трансформації скорочує 700 співробітників (приблизно 5% персоналу; у 2024 році в Ogilvy працювало понад 14 000 осіб). Компанія робить ставку на інтеграцію штучного інтелекту та децентралізацію управління.

🤖 ШІ змінює рекламну індустрію

Раніше реклама трималася на людській креативності. Тепер усе більше рішень – за генеративним ШІ, який автоматизує створення текстів, зображень, відео та навіть стратегій. Результат – масові звільнення, навіть у таких стабільних напрямках, як стратегія та продакшн.🔥 WPP під тиском: гендиректор йде, клієнти – також

Керівник глобальної рекламної групи WPP Марк Рід оголосив про відставку після трьох десятиліть у компанії. За 7 років його керівництва:▪️ Акції впали на 50%▪️ WPP втратила статус найбільшої рекламної агенції у світі (тепер лідирує французька Publicis)▪️ Компанія втратила ключових клієнтів: Coca-Cola, Paramount, можливо — і Mars (бренди M&M’s, Snickers, Pedigree)Конкуренти не зволікають: Omnicom і Interpublic вже оголосили злиття на $13,3 млрд. А Meta, Google та Amazon поступово самі стають гігантами рекламного ринку — й без агентств. Цього місяця Meta (власник Facebook та Instagram) оголосила, що допомагатиме рекламодавцям повністю створювати й таргетувати кампанії за допомогою ШІ — включно з текстами, зображеннями та відео.🧠 Культура старої реклами не витримує нової епохи

Акції WPP лише за минулий рік втратили ще 25%. Ринок трансформується надто швидко. Компанія намагається «наздогнати потяг, що вже поїхав» — і без радикального перезапуску їй це навряд чи вдасться.✍️ Як гадаєте, чи виживуть креативні агенції в епоху AI-реклами?