У червні оголосили свіжі індекси Еффі. Банда стала найбільш ефективною незалежною агенцією в Європі (ось за що), а у світі найбільш ефективними стали Mischief (і мені стало цікаво за що). Розкажу про чотири їхні роботи, які найбільше зачепили.🐰Tubi — «зірвали» Супербоул ще у 2023 році і минулого року отримали американське Гранд-Еффі за лаконічний кейс Tubi Takes Viewers Down A Super Bowl Rabbit Hole, в категорії Timely Opportunity. У Тубі подобається мікс довгого ролику про позиціонування і медіа-пранку, що змусив глядачів панікувати. В ролику вигідно розкритий продукт — Tubi безкоштовний, на ньому немає мегапрем’єр, але багато перевіреного і нішевого контенту, який затягує. В пранку — простіша знахідка: Tubi вже встановлений на більшості смарт-тв, але так далеко в списку апок, що про нього ніхто не знає. На найбільш напруженому моменті Супербоулу вони запустили ролик, де тєлєк ніби довільно переключається на Тубі. Люди налякались і після гри почали переключати самі. Бренд подвоїв знання і згодом збільшив перегляди. Також у Tubi є нагорода за B2B-кампанію. 🪒 EOS — я так зрозумів, що нагороду в категорії sustained success цей крем для гоління отримав за послідовний розвиток бренду, але хочу розповісти про конкретний хід. Завжди помітно, коли інфлюенсери говорять текст, який їм написав бренд-менеджер. Тут EOS процитував на продукті емоційний відгук інфлюенсерки і став найбільш бажаним на ринку. 💏 Tinder — It starts with a swipe — втеча від позиціонування знайомств на одну ніч, яке посилило бренд у всіх вікових групах. Результат трохи розбирали тут 🍅Heinz — щороку очікуєш, що придумають найкращі агенції, щоб нагадати It has to be Heinz. Наприклад, давати окремі чайові закладу, якщо там подають саме цей кетчуп. Сподобалось формулювання питання у дослідженні: "чи будете ви розчаровані, якщо принесуть не Heinz?". Всіх інших переможців можна роздивитись тут І підпишіться на тік так mischief 👀