Fashion Digital Ukraine | Ріанна нове обличчя J’adore від Christian Dior. Іі образ багато у кого...

Ріанна нове обличчя J’adore від Christian Dior. Іі образ багато у кого визиває відторгнення тому що їі постійно порівнюють з Шарліз Терон, яка представляла J’adore майже 20 років, і це порівняння виглядає явно не на користь Ріанни. Тож чому бренд відійшов від витонченої естетики? По перше , відбулася трансформація самого поняття розкоші. Ріанна, підприємиця з мільярдною оцінкою бізнесів, власниця глобальних брендів і культурний маркер покоління символізує жінку, яка сама створює правила гри. Бездоганні ефемерні жінки богині залишились в минулому, нажаль. По друге, парфумерні лінії не живуть на одному іміджі. Покоління змінюється кожні 10–15 років, якщо бренд не оновлює культурний код, він старіє разом зі своєю аудиторією. Ріанна дає Dior доступ до молодої глобальної аудиторії а це гроші. По третє, у люксі контрольований конфлікт працює як інструмент перезавантаження уваги. Dior свідомо йде на ризик втрати консервативної аудиторії заради оновлення культурної енергії аромату, бо мислить десятиліттями.