Fashion Digital Ukraine | Відео виглядають як Фешн медитація, як краса заради краси, але в них з...

Відео виглядають як Фешн медитація, як краса заради краси, але в них закладено більше сенсів, ніж здається на перший погляд. Вони працюють як стратегія створення настрію, культурного вайбу й емоційної прив’язаності до бренду чи художника :Формують естетичний світ митця, CGI ролики, нове портфоліо , арт-аватар художника, атмосферна візитівка бренду. Тож якщо хочете визнання , вам треба робити щось подібне . У випадку Рейсінгера з літаючим пакетом, це його signature: поєднання ніжної поезії, digital-технологій і візуального дзену.У випадку для Dries Van Noten, відео передає тон бренду: делікатність, романтизм, вишуканість без крику.Працюють на “вірусність” і арт-цінність у соціальних мережах. У світі, де все має бути TikTok-able або Instagrammable, подібні відео це контент, який хочеться шерити, зберігати. Такі відео новий лукбук або цифровий інтерактивний постер. Заливають нативно у мозок «м’який образ» бренду. Ти не завжди запам’ятаєш колекцію Dries Van Noten, але можеш згадати той “сонний ролик, де тіні танцюють як дим з пляшки шампанського”. І це вже прив’язка, бренд через почуття.Візуалізують філософію бренда: «відчуття замість слоганів». Як сказав сам Андерс: «Створення — це любов у дії», не про «продати сумку», а про створити відчуття присутності, краси, дотику до чогось крихкого й унікального. Естетика це теж мова