Як зробить, шоб читач не приблудив у ваших B2B тєкстах? ▪️Структура: не нада ховати суть глубоко в середині наратіву.В нас мало часу. Читач або зловить суть за 3 сєкунди, або піде. - начинаєм з рєзультата або висновку - і тіки потім — як ми до цього всього дойшли (Покрутіть тєкст перед публікациєю. Часто останнє речення лучче поставити першим) Осьо приклади: ⛔️Нічьо непонятно:Команда провела 4 тижні на інтеграциї. Було багато нюансів і труднощів. Но на виході ми побачили приріст в конвєрсіях на 12%. ✅️Куда не йшло:+12% до конвєрсій після 4 тижнів інтеграції.Осьо як ми це зробили_ ▪️Викидаєм абстракциї та узагальнення Якщо тєкст каже “луччий опит”, “висока ефективність”, “значне покращення” — читач спитає: наскіки краще? І в чому імінно? Приклади ⛔️ні про шо:Ми покращили аналітику. ✅️Краще:Ми добавили новий шар фільтрації. Тепер менеджери бачать, шо трафік став на коліна на 3 дні раніше___ ▪️Один тєкст — одна мисльНе нада сідлать 3 різні меседжа в одному абзаці або слайді. Це розмиє фокус. - Якщо тєкст про CRM — не змішуєм сюда маркєтінг, целі компанії і мєтафору про лєтучий голландєц - Якщо пишем про рєзультат — не ховаєм його після довгого вступу____▪️Якщо шось можна сказати коротше — не стісняємся, кажем коротше Особєнно в підводках, CTA, інтро. Чим менше шуму вокруг ключової тези — тим лучше. ⛔️Сложно:Цей кєйс наочно демонструє, наскіки велике значення має правильне планування процесу ✅️Норм:Цей кєйс — про те, як планування вирішило проблему.__ ▪️Ритм: “коротко — довго — коротко”.Такий темп харашо читаєця, держить увагу і не грузить Краще ізбєгать серії з 5 коротких речень або одного монстра на 4 рядки. Приклади: ⛔️Не дуже:Ми написали клієнту.Мовчання.Ми чекали.Нічого.Що далі? ⛔️Ужасно:Після перегляду звіту ми зрозуміли, що кілька команд з різних департаментів впроваджували паралельні рішення без координації, що призвело до неефективності та дублювання зусиль ✅️Краще:Команда спробувала очевидне рішення.Не спрацювало.Тоді ми копнули глибше і от шо викопали: ....___▪️Лєксіка: з усього синонімічного ряду вибираєм не то, шо нарядне, а то, шо простіше. Тєкст має звучати як людина, яка понімає, що каже, а не як ессе чи сложна публіцистіка ⛔️Сложно:Ми впровадили крос-функціональну методологію для підвищення залученості клієнта ✅️Краще:Ми використали перевірений підхід, щоб прискорити запуск______ ▪️Мєтафора має бути красіва і одна. Якщо тєкст начинається з образу — дальше він має працювать в бізнесовій площині: про рішення, послєдствія, дєйствіє. Не нада поезії ⛔️Не дуже:Це було як плавання в штормі. Хвилі невизначеності з усіх боків. Ми тримали штурвал...блабла ✅️Норм:Ми були в дупі.Тому ми створили дашборд, щоб раніше бачити ризики — і реагувати швидше