creators.prjctr | shcherban week | Реклама у повній тиші. Застосунок для медитацій Calm з'явився на телее...

Реклама у повній тиші. Застосунок для медитацій Calm з'явився на телеекранах американців із 30-секундним роликом без жодного вимовленого вголос слова.Відео транслювалося на каналах CNN і ABC під час прямої трансляції про результати виборів у США. Реклама швидко завірусилася на американському боці соцмереж. Її обговорюють і користувачі, і креативники. Adweek розпитали експертів з маркетингу, чого можна навчитися в цієї кампанії. А ми ділимося частиною.🔹Комунікуйте в межах брендуМедитація = тиша, і Calm вдало втілили це у своїй комунікації в чи не найкращий спосіб — «не кажи, а покажи». І все склалося: повідомлення чітко відображає місію бренду, реклама вийшла оригінальною, впізнаваність збільшилась.🔹Обирайте простоту, коли це доречноТа головне — зчитуйте контекст. Коротке копі на синьому фоні без жодного вимовленого слова — все, що було потрібно Calm, щоб донести свій меседж. Сам логотип з'явився лише наприкінці. Завдяки цьому комунікація бренду виглядала щиро, невимушено та сказала про нього більше, ніж логотип.🔹Давайте цінність. Просто такCalm не просто прорекламували свій продукт. Вони забезпечили реальну користь для аудиторії. Бренд показав, що розуміє та підтримує глядачів під час інформаційного шуму виборчої кампанії та політичної напруги. Calm також надали стрім зоопарку Сан-Дієго, безоплатний контент та розігрували підписки на застосунок.• Як вам ця кампанія?____Повний матеріал тут.