Вчора на SWEET. TV вийшов «Вечір міленіалів» нової «Фабрики зірок», і мій Threads перетворився на зустріч випускників.

Вся стрічка зараз у ностальгії: якими були фабрики тих часів і хто був улюбленим фабрикантом, на яких ми росли й заради яких чекали кожного нового ефіру.

Поруч друга хвиля обговорень: «Фабрика» вже зовсім не та, що була. Канєшно, не та! Тільки за ці роки ми змінилися набагато сильніше за неї. Весь «Вечір міленіалів» мене флешбекало в часи, коли тобі 11, ти чекаєш новий ефір, і єдина проблема в житті — домашка з математики. А зараз ми стаємо схожими на наших батьків, у яких і морозиво було з натурального молока, і в ковбасі колись було м'ясо.

У цього ефекту є цілком вимірювана причина. Сет Стівенс-Давидовіц для The New York Times проаналізував дані Spotify. Музичний смак дорослих жінок найсильніше формується в 11–14 років, чоловіків — у 13–16. Перша «Фабрика» стартувала у 2007-му. Тим, кому зараз 30–33, тоді було якраз від 11 до 14. Шоу влучило точно у вікно, в якому складався наш смак на все життя, тому в нашій голові будь-яка нова «Фабрика» змагатиметься з тією першою-другою-третьою.

Те саме з претензіями до награних скандалів і сюжетів посеред сезону. Ми бачимо, що вони награні, бо нам 30. Але «Фабрику» дивитимуться й підлітки, для яких цей будинок і все, що відбувається за лаштунками, буде таким самим справжнім, як колись для нас. А за лаштунками тієї «Фабрики», якщо згадати, відбувалося рівно те саме.

Плюс це перший, пілотний сезон, і видно, що команда слухає: в ефірах повно панчів і пасхалок на коментарі з Threads.

Як маркетологу мені найцікавіше дивитися, як проєкт працює з різними поколіннями. Він поважає тих, хто дивиться з ностальгією — міленіалів. І водночас враховує альф і зумерів, які ростимуть на цих артистах, як ми колись росли на своїх.
Ведучих двоє: Володимир Дантес, переможець «Фабрики» 2008 року, і контент-креаторка Даша Кубік, яка веде закулісся. Один із найуспішніших випускників проєкту плюс представниця нового цифрового покоління.
Головний ментор — Алан Бадоєв, який ставив номери ще старим фабрикантам. Тренер з вокалу LAUD розповідає, що сам дивився «Фабрику» в дитинстві й мріяв туди потрапити.

Окремо хочеться сказати, як команда спілкується з глядачами. Раніше телебачення і зірки були чимось далеким. Потрапити на ТВ — це було ого-го, а щоб тобі хтось звідти відповів — ну камон. Спілкування з ними відбувалося через глянцеві журнали:)
Зараз шоуранер «Фабрики» Володимир Завадюк сам відповідає глядачам у Threads. Межа між проєктом, командою і глядачем стирається, і глядачі реально відчувають себе співтворцями шоу, бо бачать, де саме можуть вплинути на те, що буде далі.

І ще ширше: дуже цікаво спостерігати, як розвивається SWEET. TV і як він пішов шляхом Netflix, випускаючи власні ексклюзивні шоу. Netflix у 2013-му зробив ставку на свій «Картковий будинок», бо ліцензійні серіали можна знайти будь-де, а ексклюзив дає причину платити саме тобі.

Завадюка схантили не випадково. Він пів життя пропрацював на 1+1 і саме він робив ті яскраві шоу, які ми з вами дивилися: «Голос країни», «Голос. Діти», «Танці з зірками», «Маскарад», Lip Sync Battle, національний відбір на «Євробачення-2024». Тепер він керує SWEET. TV Originals і великими розважальними шоу, і платформа одне за одним відроджує популярні формати.

Знайомий формат — це менший ризик і аудиторія, яка вже чекає. Залетіли вони з адаптацією «Зрадників». Та анонсували ще багато шоу.

Український ринок розваг збирає себе заново під аудиторію.
З 2022-го великі канали пішли в єдиний марафон, розважальне телебачення надовго відійшло на другий план, але потреба не зникла і глядач за цей час звик дивитися й обговорювати все в YouTube, стримінгах і Threads.

Разом із глядачем змінилася й економіка: телеканал заробляв на рекламі, тому мав утримати тебе до рекламного блоку, а стримінг заробляє на підписці, і йому треба, щоб ти не відписався наступного місяця. Звідси ексклюзиви, життя шоу в діджиталі між ефірами й шоуранер, який сам відповідає в коментарях. А будувати все це повертаються ті самі люди, які колись робили велике ТБ.