Знаєте, що дійсно обідно? Ти оце працюєш, працюєш, створюєш якісь серйозні речі, тебе рекомендують іншим, а потім в якийсь момент ти вирішуєш «ну все, йду ділитися експертизою в соцмережі»

Пів дня думаєш над першим постом, публікуєш і отримуєш два-три лайки від друзів і сердечко від мами

І в голові виникає дуже логічне питання: «що за фігня? де мої коментарі і репости?». Вам може стати навіть соромно. Ви ж наважились показати свою професійну сторону, це бачать колеги і клієнти, а вас просто беруть і ігнорують

Так от, це абсолютно нормальна ситуація, якій я дала назву – «розрив капіталів». І через цей розрив проходить кожен спеціаліст з досвідом

Ви маєте знати, що в публічності є два різні капітали:

1) Професійний капітал – це ваш досвід, кейси, результати, професійна репутація у вузьких колах. Те, що ви збирали роками офлайн

2) Капітал уваги – це те, наскільки вас знають люди за межами вашого професійного кола. Чи розуміють вони, хто ви, у чому ваша експертиза, з якими питаннями до вас можна звернутися і за що платити

У новому профілі, або в профілі, який роками вівся для друзів і родичів, капітал уваги дорівнює нулю. Люди в соцмережах поняття не мають, які важливі, серйозні і креативні задачі ви вирішуєте. Вони не зобов’язані здогадуватися про ваш досвід, читати десь про неї між рядків чи одразу з першого посту розуміти вашу цінність

Якщо ви хочете отримувати можливості завдяки своїй публічності, вам доведеться поступово будувати цей другий капітал

Тому, якщо ви опублікували вже аж цілих п’ять постів і не отримали очікуваної реакції в 1000 лайків і репостів не поспішайте робити висновок, що ви хріновий спеціаліст і ваша експертність нікому не потрібна і не цікава. Скоріш за все, ви просто очікуєте від незнайомих людей тієї довіри, яку у своєму професійному колі будували роками

Тому перші місяці нашої активності з особистим брендом – це точно не той час, коли треба очікувати на овації на ваш геніальний контент

Це час, коли ви навчаєте ринок, хто ви. Ви буквально створюєте нову асоціацію у головах людей, які раніше поняття не мали, що ви існуєте

Експертність і публічність – це дві різні компетенції. Професійний капітал відповідає на питання, наскільки я хороший спеціаліст. Капітал уваги – чи матиме ринок шанс коли-небудь про це дізнатися

І поки ви не почнете будувати другий, перший працюватиме лише для тих, хто вже вас знає і чи згадає про вас у потрібний вам момент

Тому питання, над яким я б радила подумати – не «чому на мій контент ніхто не реагує?»
А «що я зробив/-ла за останній рік, щоб ринок взагалі дізнався про існування моєї експертизи?»

Якщо не зробили нічого або це були лише якісь точкові спроби - ну то два-три лайки від друзів і сердечко від мами – це поки що дуже чесна оцінка вашого капіталу уваги