✈️ Telegram в Україні: що показує дослідження, а не припущення

Telegram давно став частиною щоденного цифрового життя українців — але навколо платформи досі багато міфів. Саме тому Netpeak у партнерстві з Telemetrio провели найбільше дослідження української авдиторії Telegram, щоб оперувати даними, а не відчуттями. Сьогодні в українському Telegram налічується понад 127 тисяч каналів на будь-який смак. І тільки рекламних, нативних публікацій за жовтень 2025 налічується 575 тисяч, тоді як загальна кількість дописів в українському сегменті за цей же час — 14,1 млн.35% українських адмінів використовує Telegram Ads, 15,9% — раніше використовували; 38% опитаних стверджують, що отримували переходи/оплати завдяки рекламі Telegram Ads.

✅ Відповіді на ключові питання дослідження, що ми згадували раніше, наводимо нижче.

👇 Також детальну інформацію ви можете переглянути на слайдах.
1️⃣ Які месенджери, крім Telegram, українці використовують для бізнес-спілкування? Для робочої комунікації використовують Zoom, WhatsApp, Email, Discord, Microsoft Teams, Google Workspace і Slack. Водночас Telegram залишається одним із ключових каналів комунікації, поєднуючи особисте й робоче спілкування.2️⃣ Скільки Telegram-каналів ведуть адміни і навіщо їх створюють? Адміни часто ведуть не один, а кілька каналів одночасно, і 80% опитаних ведуть канали до 4 років. Основні причини створення каналів:• особистий інтерес;• розвиток особистого або експертного бренду;• бізнес-просування та монетизація;• ком'юніті навколо теми або ніші.3️⃣ Як часто користувачі бачать рекламу Telegram Ads — і чи переходять за нею?86% користувачів бачили рекламу в Telegram. Половина з 86% бачить її регулярно. Близько третини користувачів переходили за рекламними оголошеннями, що свідчить про реальну взаємодію, а не "банерну сліпоту".4️⃣ Чи здійснювали люди покупки / підписки після перегляду реклами?

✅ Так. Дослідження фіксує, що частина користувачів виконувала цільові дії після перегляду реклами: покупки, підписки, переходи до сервісів. Це підтверджує, що Telegram Ads працює не лише на охоплення, а й на результат.5️⃣ Наскільки активно українці користуються Telegram-ботами? Telegram-боти — масовий інструмент:• більшість користувачів — 80% — хоча б раз взаємодіяла з ботами;• значна частина користується ними регулярно. Найпопулярніші сценарії користування — сервіси, інформаційні та автоматизовані рішення.6️⃣ Чи пробували Mini Apps у Telegram? Так, і це вже не нішевий формат.8% користувачів активно користувалися Mini Apps, ще майже 19% — принаймні пробували. Mini Apps сприймаються як зручне розширення функціоналу Telegram, а не як окремий продукт.7️⃣ Як часто користувачі чистять свої підписки? Українські користувачі регулярно переглядають і чистять підписки:• 20% — щотижня;• 16% — щомісяця;• 23% — раз на кілька місяців;• інші — майже ніколи. Це означає, що увага в Telegram конкурентна, і контент або реклама мають цінність, щоб залишатися в стрічці.
Дослідження Telemetrio чітко показує: Telegram в Україні — це інформаційна, комунікаційна та бізнес-платформа, а не просто розважальний месенджер. Саме тому не упустіть своєї нагоди — заходьте в Telegram уже зараз — ринок стабільно збільшується, тож охоплення отримаєте або ви, або ваші конкуренти.@TGAdsUA | #TGAds_business | Налаштувати рекламу