Інфлюенс-маркетинг може не тільки продати будь-що, а частково змінити вподобання цілого покоління. Навіть зробити так, щоб пити пиво знову стало модно. Ось як це вдалося, на перший погляд, традиційному японському бренду Asahi.Японський ринок пива постійно скорочується — щороку на 1–2%. Молоді люди почали менше вживати алкоголю, переходять на безалкогольні напої та категорію wellness. Великі пивні бренди, як-от Asahi, опинилися у демографічній пастці. Старші споживачі йдуть, а нові не приходять, бо їм це тупо нецікаво.Щоб змінити цю ситуацію, Asahi запустив найбільшу кампанію в історії бренду разом із мегапопулярною k-pop групою BLACKPINK. Логіка в цьому дуже проста. Якщо молоді люди не бачить цінності у пиві, треба позичити символи престижу з іншої категорії та перенести їх у свою. Тоді пиво буде асоціюватиметься не з якимись скуфами з пузом, а як частина крутого лайфстайлу. Потім посилити хайп вуличними білбордами в центральних районах найбільших міст Азії та випустити лімітками банок і термостаканів.Результат — фанати шаленіють, купа сторіс і відгуків, бренд привертає увагу молодої ЦА. Ще один доказ того, що рекламісти можуть усе, якщо їм не врізати бюджети.TONYTALKS • NEWBORN K