Google виніс AI Overviews брендів убік

PPC Land повідомляє, що Google переніс AI Overviews для багатьох брендових запитів на десктопі в праву колонку, де раніше були knowledge panels. За Search Engine Roundtable, у показаних прикладах це повертає офіційний сайт бренду в основну колонку, але Google не сказав, чи це тест, чи постійна зміна.

Що змінилося в SERP
Для запитів Apple, Zillow, Coca-Cola, Google і Search Engine Roundtable AI-зведення тепер показується збоку, а не в основній стрічці результатів. У прикладі з Apple ліву колонку знову відкриває apple.com із sitelinks, а праворуч стоїть панель AI Overview з описом компанії, рейтингом 4,6 з 12K відгуків, умовами доставки й повернення та фактами про засновників.

Раніше AI Overview міг стояти зверху основної колонки. Тобто контент не зник, а був переміщений у праву колонку і поєднаний із довідковими та комерційними елементами.

Масштаб поки не підтверджений
AI Overviews у новому вигляді помічені для «багатьох» брендових ключів, але не для всіх. Google не публікував анонсу, не оновлював довідку і не пояснював, чи це rollout, чи експеримент. Усі приклади з публікації стосуються США, тому даних про інші ринки поки немає.

Окремі спостерігачі бачили й інші варіанти. David McSweeney писав, що частина AI Overviews для брендів не переїхала вбік, а опускалася нижче по сторінці. Це вказує на нерівномірне розгортання, але без підрахунку охоплення.

Це розворот після вересня
Ще наприкінці вересня картина була іншою. За даними Ahrefs, зібраними на 232,8 млн US desktop crawl-результатів за липень-вересень 2026 року, AI Overviews з'являлися на 82,91% брендових результатів станом на 29 вересня. Серед 100 «чистих» назв брендів вони були на 63 запитах зі 100, а 48 із цих блоків стояли в position one.

Тобто у вересні AI Overview часто займав місце над офіційним сайтом бренду. Тепер у прикладах із Apple, Zillow, Coca-Cola й Google головна колонка знову починається з офіційного домену. Раніше Semrush теж фіксував швидке зростання AI Overviews у комерційних SERP, тож це схоже не на відкат функції, а на зміну її розташування.

Нова панель має суперечності
У кейсі Zillow AI-опис каже, що компанію заснували у 2006 році, а рядок фактів нижче вказує 2004 рік. Обидві дати мають підставу, але сама панель не пояснює різницю. Це показує, що згенерований текст і структуровані факти всередині одного блоку можуть не збігатися.

Ще одна межа спостережень - метрики. Наприкінці серпня Google дав сайтам AI-звіт у Search Console з показами, але без кліків і запитів у generative AI reporting. Через це поки немає first-party даних, як змінюється трафік, коли AI Overview стоїть зверху, збоку або нижче.

Наразі видно головне: для частини брендових запитів Google прибрав AI Overview з центру SERP, але не прибрав його взагалі. Це зміна макета сторінки, а не відмова від AI-описів брендів.

Джерело: PPC Land - AI Overviews брендів