Google: технічне SEO лишається важливим

Search Engine Journal переповів інтерв’ю Девіда Іванова з Джоном Мюллером про SEO в AI Search. Головна теза Мюллера - AI-пошук не скасовує базові принципи SEO: технічне SEO та сильний фундамент сайту, за його словами, залишаються важливими і для пошуку, і для AI-систем.

Ставка на listicle, за словами Мюллера, недовговічна
Питання стосувалося listicle - списків на кшталт «топ компаній», які деякі бренди використовують, щоб впливати на відповіді AI-чатботів. Мюллер не сказав, що будь-який listicle є спамом, але наголосив: такий формат має додавати цінність, а AI-системи зараз швидко змінюються.

Він описав знайомий для SEO цикл: з’являється тактика, вона певний час працює, її масово копіюють, частина ринку робить це погано, після чого системи «наздоганяють» шаблон. Через це стратегія «весь сайт під listicle» може виявитися нестійкою. Це не заборона формату, а позиція Мюллера про те, що короткострокові тактики з часом втрачають ефект.

Фундамент сайту важливіший за обхідні прийоми
Мюллер прямо сказав, що критично важливо будувати «serious, stable foundation» для сайту - щось, що пошукові системи та AI-системи захочуть показувати людям у довгостроковій перспективі. Експерименти він не відкинув: «спробувати щось по дорозі» нормально, але не як основу всієї стратегії.

Це розділяє експерименти й базу. Експерименти можуть дати тимчасовий результат, але не замінюють роботу над якістю сайту. Обережний висновок із цієї позиції такий: схоже, Google не описує AI SEO як окрему дисципліну, що повністю переписує попередні правила.

Бізнесу радять перевіряти дії підрядників
Окремо Мюллер згадав зовнішніх SEO-підрядників. За його словами, сумнівні практики були і в «звичайному» SEO, і тепер частина ринку переносить їх в AI SEO. Як приклади він навів старі маніпулятивні методи на кшталт keyword stuffing і «білого тексту на білому тлі», які можуть спрацювати ненадовго, але з часом перестають працювати.

Його порада бізнесу - не приймати на віру слова агенції чи консультанта про те, що саме вони роблять. Це старий патерн у новому пакуванні: змінюється модний ярлик, але не логіка тимчасових схем.

AI crawl - це продовження технічного SEO
На запитання про AEO/GEO і потребу робити спеціальні markdown-сторінки для AI Search Мюллер відповів, що багато AI-систем «будуються на SEO». Саме тому, за його словами, технічне SEO залишиться релевантним. Різниця в тому, що AI-системи можуть сканувати сайти трохи інакше, бо мають інші цілі, наприклад тренування моделей.

Водночас він не описав це як розрив із традиційним SEO. Такі відмінності Мюллер назвав радше ще одним варіантом знайомих технічних підходів, а не доказом того, що класичне SEO застаріло.

Ключова думка Мюллера не в тому, що AI SEO не існує, а в тому, що його основа не виглядає радикально новою. Мода на окремі тактики може змінюватися швидше, ніж вимоги до базової якості сайту.

Джерело: Search Engine Journal - Google та AI SEO