ШОЦ

П’ятниця прийшла — нову надихалку принесла! Цього разу від Олексія Покришня, креативного директора і засновника агенції twid 👀1) YUNG LEAN — GENER8IONДуже надихнула хореографія в цьому кліпі. Сподобалась структура — доволі нетипова, яка підсилює останню сцену з танцем: ти вже по-особливому сприймаєш цих танцорів. Кліп знімав Romain Gavras, і цією роботою він нагадав свій найбільш характерний прийом — задіює величезну кількість людей, об’єднаних чимось спільним. Цей ефект масовості, руховості, радикальності працює гіпнотично. Дуже хочеться застосувати щось подібне у власній практиці.2) YOYOYO — PORTO ROCHA & NANO BANANA PROПроєкт хоч і фентезійний, але добре структурований, наочний і може сприйматися як хороший приклад промо-колаборації та тестування AI-продукту.3) HORNBACH — JUST A BOARDСподобалось це відео завдяки хорошому візуальному сторітелінгу, що може бути повністю згенерований за допомогою AI.4) PABLO ROCHAT × NIKE — ABOVE THE INFLUENCEДавно подобається, що робить Pablo Rochat — і ось нещодавно вийшов його спільний проєкт з Nike Air Max. Дуже трушно, людяно і в характерному для Pablo стилі.5) @KALUPUTICSОсь цей хлопець з Ефіопії. Ікона стилю і приклад креативності в будь-яких умовах.

П'ятниця — час закривати ноутбук і відкривати щось, що нагадує, чому ми взагалі цим займаємося. Ловіть надихалку від Дзена, фаундера BFF production 👀«В сфері реклами 15років і насправді як і у всіх дуже багато кейсів та проєктів, які надихають. Тут я вирішив викласти декілька, які в моменті одразу згадались і залишили якийсь відбиток у свідомості. Ми займаємося однією з найскладніших та неймовірно цікавих професій»1) CADBURY — GORILLAГорила грає на барабанах під Філа Коллінза. Емоція важливіша за продукт — люди не пам'ятають що їм продавали, вони пам'ятають як їм було. Цей трек досі асоціюється тільки з нею. І так, це врятувало бренд: продажі стрибнули на 10% за кілька тижнів. Отак просто.2) BUDWEISER — WASSUPКультова реклама, яку запам'ятали, бо самі повторювали «Whassup» один одному. DDB Chicago викупили права на короткометражку Чарльза Стоуна «True» (1999) — де знялись не актори, а просто друзі — і зробили з цього кампанію для Budweiser. Супербоул 2000-го, Гран-прі Канн.3) JOHNNIE WALKER — THE GENTLEMAN'S WAGERДля мене це культова реклама і взаємовідносини між друзями. Бренд в ролику просто існує в світі, де хочеться бути. Це частинка життя та відносин) 4) JOHNNIE WALKER — THE MAN WHO WALKED AROUND THE WORLDРоберт Карлайл іде по шотландським пагорбам і крізь склад — і за 6 хвилин розповідає всю історію бренду. Одним кадром розповіли всю історію, я прям обожнюю такі ролики.5) LUCKY STROKE — SHORT FILMКласна соціальна реклама у виконанні скандинавів. Удар удачі, як показати що паління вбиває. Геніально і просто.

Поки хтось уже подумки закриває ноутбук, ми підкидаємо вам дещо класне на фінал тижня — надихалку від Олександра Хмирова, співзасновника Drama Queen та tvlab production studio 👀1) A24 — MARTYSUPREME PROMO CAMPAIGN MEETINGДосі не подивився «Марті Супрім. Геній комбінацій», але вже чув, що сам фільм обговорювали менше, ніж його промокампанію. І це зрозуміло: дирижабль над Лос-Анджелесом, куртки в колаборації з Nahmias, шоломи у формі кульок для пінг-понгу, позування на верхівці Las Vegas Sphere і мій фаворит — фейковий зум-кол, де купа маркетингових спеціалістів з усіх усюд 18 хвилин дивляться на ідеї промо від Тімоті-Марті. Для тих, хто не має 18 хв, додаю короткий мем-фрагмент. Він, звісно, був не єдиним, і загалом проєкт спровокував чимало органічного трафіку.2) TOYOTA — TACOMA (GIRLFRIEND)Чув, що у вашій спільноті багато людей 30+))Тому, щоб ушанувати їх, додаю до списку ретровідео від Toyota. Кампейн виграв купу фестивалів, звісно. Але особисто я не можу відірватися від акторської гри дівчини. Їй реально можна повірити.3) SPORTSBET — ALEX VOLKANOVSKI SAYS HE’S NOT TOO OLD FOR THE UFCДуже смішний і нетиповий для категорії бетингу ролик про чемпіона UFC на пенсії. Коли навколо всі змагаються спецефектами, динамікою, масштабністю, можна виділитися, якщо піти у зворотному напрямку.4) L’ORÉAL PARIS — LESSONS OF WORTHЗазвичай великі міжнародні кампанії не вирізняються сміливістю. Усі, хто мав досвід роботи з ними, зрозуміють мене. Хто не мав — уявіть, що сотні конкурентів по всьому світу 24/7 готові подавати проти вас позови, вишукуючи мінімальний привід. Через це кожен сценарій вивіряється на багатьох рівнях, і тривати це може вічність. На виході залишається безпечний і дещо «беззубий» креатив. А тут — не добираючи правильних слів, так відверто і так влучно!5) IKEA INDIA — YOUR PHONE IS OUR NEW HOMEЦей кейс хочу присвятити всім, хто хоча б раз намагався оптимізувати продакшн-бюджет і потрапляв у штангу. Ну просто через те, що деякі сюжети треба знімати або нормально, або краще не знімати взагалі. Звісно, у мене таке теж було)) І я завжди по-білому заздрю тим, хто вміє придумувати щось суперпросте, але суперприкольне)

П’ятниця — це не лише час видихати, а й надихати. Цього разу ловіть надихалку від нашої дизайнерки Олі.«у цю сонячну погоду більше дивлюся, помічаю і надихаюся тим, що навколо. тому сьогодні змістимо фокус на відчуття — на візуальні форми, кольори, поєднання, рухи і настрій. подивимось, як саме візуал збирає все це в одне ціле. у цій добірці — реклама, анімація і кліпи, які мене зачепили емоційно».1) STRETCH YOUR STORY — BODY OF WORKспортивний бренд з Кореї, який позиціонується як преміум — як друга шкіра. тут класно показано, як одяг працює на тілі і як він відчувається в русі.плавність, переходи і емоція створюють це відчуття преміуму — без зайвої надмірності, просто через настрій.2) KAPI KURTARAN — ANIMATIONдві міні-анімації від одного автора, якого випадково знайшла в інсті.дуже чіпляє форма, колір, плавність і те, як побудований рух. окремий кайф — додаткові ефекти і дрібні деталі, які хочеться розглядати і фіксувати.3) BMW — THE RUSHтут рух, емоції, зміна кадрів, звучки і швидкість формують дуже точний настрій. подобається, як це зібрано в єдиний ритм, що тримає увагу до кінця.4) BELMOND — CASTELLO DI CASOLEтут кайф саме у настрої і вайбі. зроблено для фенсі готелю в Італії, але все виглядає в міру, спокійно, приємно і більше відчувається невимушеність, ніж пафос5) JUNGLE — CANDLE FLAME (FEAT. ERICK THE ARCHITECT)ну і наостанок — про мою слабкість: хореографію в кліпах. тут вся увага на рухах та емоціях — різні пози, пластика і плавність, за якими приємно спостерігати.

Сповнені ейфорії від початку весни, сьогодні примножуємо це відчуття надихалкою режисерки Нати Іванової.«Як режисеру, мені цікаві ті роботи, в яких відчувається авторська позиція, коли відео будується не навколо продукту, а навколо ідеї. Всі ролики у цій добірці працюють саме так. Вони досліджують різні аспекти людської природи — амбіцію, силу, відповідальність, ідентичність, одержимість. І кожен із них робить це через сильну візуальну мову».1) MERCEDES-BENZ — BE ONE OF MANYЦей ролик мені подобається своєю інтелектуальною простотою. Він говорить про жіночий успіх без героїзації.У відео звучить дуже точна думка: «Коли ми постійно називаємо жінок «надихаючими», ми тим самим підкреслюємо, що їхній успіх — це щось виняткове». Кампанія пропонує інший погляд: справжня рівність починається тоді, коли досягнення жінок перестають бути сенсацією.2) ROLLING STONE — ROCKIN’ MAMASЦе дуже тепла і водночас іронічна робота. Вона руйнує стереотип про те, що справжні рок-зірки живуть лише на сцені.Ролик показує матерів, чиє повсякденне життя — хаотичне, шумне, енергійне — виглядає майже як рок-концерт. Безсонні ночі, шалений темп, безмежна енергія.Мені подобається, як тут працює метафора: материнство як форма рок-н-ролу.3) NIKE — AM I A BAD PERSON?Для мене це один із найсильніших роликів про природу перемоги.Весь фільм побудований на провокативному монолозі: «Я одержимий. Я егоїстичний. Чи робить це мене поганою людиною?».Nike показує дуже чесну річ: чемпіони часто мають риси, які в звичайному житті здаються неприйнятними. Але саме ця одержимість та безкомпромісність ведуть до перемоги.Мені подобається ця робота, тому що вона не ідеалізує спорт, а говорить про темну сторону амбіцій.4) FC BARCELONA — 125 YEARSЦе приклад того, як бренд може говорити не про себе, а про колективну пам’ять.Фільм присвячений 125-річчю клубу і показує, як історія команди переплітається з історією міста та людей.Мені подобається масштаб цього відео і те, як воно працює з відчуттям часу. Воно нагадує, що великі бренди живуть не через рекламу, а через спільні спогади з людьми.5) GUCCI — THE TIGERЦе вже майже не реклама, а повноцінне авторське кіно. Фільм розгортається як сюрреалістична сімейна історія, де розкішний світ моди поєднується з напругою, іронією і драмою.Мені подобається, що одяг тут — не просто демонстрація колекції. Він стає частиною характеру персонажів і самої історії. І загалом я люблю фешн-фільми за їхню абсурдність. Це один із таких прикладів.

Новий тиждень — нова вакансія 🕺Ми в SHOTS шукаємо Design Lead або Senior дизайнера(ку) з амбіцією лідити.Не «людину, яка робить дизайн», а того, хто мислить системами, тримає планку й може з ідеї зібрати цілісну візуальну рамку бренду або кампанії.У нас з тобою буде метч, якщо ти:• маєш 5+ років досвіду в дизайні• працював(ла) на позиції senior designer або design lead щонайменше 2 роки• маєш сильний бекграунд в айдентиці та розробці рекламних key visuals і вмієш масштабувати їх на різні носії: digital-банери, POS-матеріали, пакування, мерч, стенди тощо• думаєш системами, а не окремими картинками• можеш самостійно вести проєкт від брифінгу до здачі фінальних матеріалів у друк та продакшн• почав(ла) використовувати AI в роботі ще до того, як це стало мейнстримомЯкщо ми зійдемося, то будемо:• будувати сильний дизайн-відділ, ростити таланти, запускати нові бренди й прокачувати вже існуючі• розробляти айдентики, пакування, рекламні key visuals і маркетингові матеріали для одних із найбільших та найамбіційніших брендів УкраїниПереходь за цим посиланням, заповнюй форму та чекай на відповідь.

Такий білосніжний тиждень треба закінчувати яскраво! Наприклад, надихалкою від Альони Гусєвої — засновниці бутикової PR-агенції guss & goose та співзасновниці спілки комунікаційників Piarity.«Так як усе своє життя я займаюсь комунікаціями і певним чином людськими стосунками в long-form, у моїй підбірці дуже багато про тілесність, довіру, спадкоємність та артефакти, що лишаються з тобою. Обожнюю рекламу, яка говорить про вічне і безцінне».1. Jacquemus — La Grand-Mère, La MaisonJacquemus остаточно закріплює територію інтимної спадкоємності. Кампанія не стільки про моду як об’єкт, а про дім, пам’ять і жіночий досвід, де в центрі — особиста тілесна історія фаундера, а не сконструйована fashion-легенда. Дуже імпонує, коли бренд не кричить про цінності, а живе ними.2. Budweiser — American IconsБренд-фільм про шлях і партнерство, де кінь Clydesdale та білоголовий орлан проходять спільну подорож як рівні. Мені він відгукується, бо піднімає одвічну тему архетипів дружби, взаємної підтримки й зростання через рух разом. Budweiser тут позиціонує себе як символ зв’язку й спадкоємності цінностей, а не продукту моменту.3. Hermès — HeirloomРідкісний приклад того, як люксовий бренд говорить не про володіння чимось суттєвим, а про передачу чогось безцінного. Я вражена, як Hermès завжди працює з тілом і пам’яттю дуже делікатно — тут немає пафосу, а лише намагання пояснити, що справжні цінності не потребують пояснень.4. Google India — ReunionОй, мій улюблений. Ролик Reunion від Google India став одним із найемоційніших в індустрії і показав, як бренд може говорити про пам’ять, розділені долі та силу простого пошуку, що повертає людей одне до одного.Це історія про двох друзів, які були розділені після розділу Індії і Пакистану в 1947 році — події, що назавжди змінила життя мільйонів людей. Десятиліття потому онука одного з них, почувши історію діда, використовує Google Search, щоб знайти та запросити його друга на день народження.5. Channel 4 — Paralympics. Meet the SuperhumansРолик про тілесність без героїзації і жалю. Як на мене, дуже актуально у локальному розрізі подій. Про силу як факт, а не як якусь уявну пафосну метафору. Мені відгукується, що це історія про реальне тіло, яке живе, діє і має право бути видимим і бути прийнятим.

Сьогодні відбувся реліз короткометражки від нашого друга і режисера Сергія Шевцова, який раніше працював у нашій агенції на позиції Creative Group Head, а згодом почав розвивати власну режисерську карʼєру.Тож з радістю хочемо поділитися нею з вами.https://youtu.be/MYl-tbMsFwwСергій Шевцов:Мене завжди приваблювали мультидисциплінарні артисти, які вміють жонглювати медіумами — кіно, живопис, музика, шмотки, — не втрачаючи ані власних сенсів, ані естетики. Девід Лінч, Том Форд, Бйорк, Тайлер, ФКА Твігс — цікаві для мене у будь-якому вимірі, де є їхній креативний дирекшн. бо зрештою головне — твій нерв, а все інше — наживні хард скіли, уміння організувати хаос у власну систему координат. цей проєкт, eyemilk6666 — моя спроба скроїти шматочок професії суто для себе, створивши під свій креативний дирекшн і артиста і трек.Я спробував поєднати субкультуру класичного сюреалізму з інтернет-вірдкором, а моделінг з реклами трусів кельвін кляйн — зі старослов’янськими апокрифами. це історія, розказана через метафори — постмодерний продукт хворого розуму.сподіваюся, вам сподобається, але зрозумію, якщо ні )до речі, графічний дизайн зробили в Шотс 🖤

Ловіть свіжу надихалку від Олега Томіна. Того самого, що креативний директор BAF, виконавчий продюсер TOMIN Film та режисер.Ринку я відомий в першу чергу як комедійний режисер, тому логічно, що моя підбірка скоріше весела. Комедію робити складніше, ніж драму, тому я завжди захоплююсь тими, у кого це виходить майстерно. 1. BUENOS AIRES INDEPENDENT FILM FESTIVAL — CLARENCEПочати я хочу з одного з найулюбленіших роликів усіх часів, який колись став для мене абсолютним ідеалом в рекламній думці. Є речі, як супердорога страва в мішленівському ресторані, коли неймовірно смачно, але ти навіть не розумієш інгредієнтів, не то шо рецепту. Такий для мене ролик для Буенос-Айресовського кінофестивалю. Заслужене гран-прі Канн 2007.2. IKEA — LAMPЯ людина 25+, тому в моїй вибірці ролики, які в гарній якості можна скачать тіко безпосередньо з мого мозку. Один з таких — шедевр Спайка Джонса для IKEA. Всі бачили цей ролик, але подивіться ще раз, як майстерно він вдихнув життя в цю лампу: як вона востаннє дивиться на свою тумбочку, у спину господарки, що покидає її, труситься під дощем. Це більше, ніж маніпуляція нашими почуттями. А може і не більше. Просто класна маніпуляція. Але може і більше.3. FINN. NO — WINGSUITЄ ролики, які, здається, взагалі ніхто не бачив, а я десь випадково зустрів і полюбив на все життя. Як людина, що знімає Розетки і Проми багато років, можу сказати, що дуже важко сказати нове слово в цих категоріях. Тому завжди радію, коли бачу таку, хоч і просту, але дійсно смішну роботу.4. SKITTLES SUPER BOWL COMMERCIAL — SETTLE IT Звісно, я давно дивлюсь ролики, як режисер, а не тільки, як креативний директор, тому завжди звертаю увагу на деталі, адже саме вони часто роблять з непоганої ідеї суперкласну. Цей ролик Skittles — мій улюблений приклад крутого кастингу. Кожен персонаж тут — діамант. Навіть малюточка на руках і собака5. DIRECTV COMMERCIAL — OPULENCE, I HAS IT Інший неймовірний приклад уваги до деталей — цей ролик для DirecTV. Я завжди кажу, що робота в рекламі передбачає дуже широкий спектр знань у всьому, чому завгодно. В першу чергу, звісно, в мистецтві. Бо без знань творчості Куліджа ми б не побачили на перших секундах цього шедевра собак, що грають в покер. Мікрожирафчик в кінці на мій погляд — найкращий жарт в історії реклами взагалі. 6. VODAFONE — DECISIVE MOMENTSА закінчити я би хотів одним зі своїх найулюбленіших роликів, який, здається, теж ніхто толком не знає. Може це моя сентиментальність, але я кожного разу відчуваю щось магічне в кінці. І голос Джуді Денч, звісно, магічний. Ну і Венеція. І Льюіс Хемільтон. Все буде добре, громадо.

Ґазди та газдині креативу — вітаємо всіх із прийдешніми чи вже пройдешніми святами!Сьогодні — особлива надихалка від команди SHOTS. Надихнемо вас цієї п’ятниці, щоб афірмувалося на Новий 2026 рік ще краще! ✨1. Hermès — Tracing WonderЛегкість, сніжність, пропорційність — ідеальне поєднання у світі Hermès. І ще й дуже в тренді — у кольорі року за Pantone.2. Oysho — A Day At The ResortЯкі ж тут гарні ракурси! Зачаровує, як синхронне плавання. Тільки після перегляду хочеться не в басейн, а підкорювати Драгобрат чи Буковель своїми лижно-сноубордними талантами.3. Atomic x Arc'Teryx Ох у ж цей смачний слоумо! Він не може не заворожити, особливо коли за вікном сіро і хочеться простого людського сніжку) Тож маніфестуєм!4. Zalando Natale 2025 — What Do I Wear?Астрологи кажуть: щоб щастя було багато в новому році, треба вдягати вогняні та земляні кольори. А Zalando каже — одягай що хочеш і сяй! І, як завжди, бездоганний екзек’юшен.5. Grand Frais — Slice of IndulgenceЩе залишилося 4 години до святкування, а живіт уже бурчить. Дивишся на нарізку ковбасок — і рука сама до них тягнеться. Аж тут хтось кричить через хату: «Не їж! То до столу!». Знайомо? Так от, Grand Frais знайшли рішення цієї проблеми. І яке ж елітарне 😉6. Facebook — Secret SantaЗима — це пора свят, морозу, снігу і… Таємного Санти! Чого тільки не робиш, щоб знайти хороший подарунок і водночас влізти у власний бюджет. Facebook лагідно нагадали: сталкерити акаунт — не так уже й кримінально, якщо ваша ціль — вразити колегу на корпоративі.7. Orange — Whatever Your ChristmasКуди ж без зв’язку в таку пору? Orange зрозуміли задачу: розповіли про флагманські напрями та нативно показали всі інші. І все це — по-новому, а не через чергову сумну, хоч і надихаючу історію.