😩 AI не врятує маркетинг без якісних даних — дослідження Supermetrics

Компанія Supermetrics опитала 435 маркетологів по всьому світу, щоб з'ясувати, наскільки бізнес готовий до використання AI. Головний висновок: компаніям бракує не AI, а якісно організованих даних, які можна ефективно використовувати.▪️ 37% компаній назвали найбільшою проблемою відсутність інтеграції між системами.

Дані залишаються розкиданими між рекламними кабінетами, CRM, аналітикою та BI, що заважає отримати повну картину.▪️ 45% маркетологів вважають «доведення» ROI найбільшою проблемою у своїй роботі.

При цьому автори дослідження зазначають, що ідеально виміряти ROI практично неможливо через складну атрибуцію та велику кількість факторів, які впливають на рішення користувача.▪️ Marketing Mix Modeling стає одним із головних напрямів інвестицій у маркетингову аналітику.

Упродовж наступного року 40% компаній планують впроваджувати цей підхід, який дозволяє оцінити внесок маркетингу в бізнес-результати в умовах, коли традиційна атрибуція стає менш точною. Як висновок, швидкий розвиток AI за останній рік показали, що інтеграції самих AI-інструментів уже недостатньо. Наступним етапом для бізнесу стає побудова якісної системи даних, яка дозволить використовувати їхній потенціал на повну. Завантажити повний звіт можна за посиланням.