Коли ми говоримо про книжки | Про роботу з блогерами та блогерками я обіцяла написати, але не обіцял...

Про роботу з блогерами та блогерками я обіцяла написати, але не обіцяла, що буде цікаво. Ось пост Каті, який мене надихнув, але я про інше.Інфлюенс-маркетинг дуже динамічний: учора були популярні одні, завтра — інші. Брендам і видавництвам потрібно дивитися на тренди та власні потреби й рахувати, що саме це їм дає. Гроші рахувати приємніше, ніж охоплення й упізнаваність, але вже як є.Я зрідка працюю зі сторони замовника, але таке трапляється, тому одним оком за цим усім слідкую. Групи інфлюенсерок і блогерок змінюються приблизно раз на три роки (це видно й по офлайн-подіях). Причини різні, але й любов аудиторії, здається, теж живе за Беґбеде. Принаймні та, що на максимумі. Є винятки, звісно, але факт у тому, що завжди з’являється щось нове.Помітна сегментація між блогерками/блогерами та інфлюенсерками/інфлюенсерами зростає прихильність до формату амбасадорства, а також високі очікування до всіх більш-менш медійних людей. Як наслідок «шакалячий експрес» за кожен пук.У книжковій сфері тенденції схожі, але з відмінностями. Минулий рік, за моїми скромними спостереженнями, був досить успішним для книжкових блогів. За відчуттями, цього року буде спад залучення й тестування нових форматів з обох сторін. Книжкових блогів дуже багато на всіх платформах (але цікавих книжкових проєктів менше), плюс про книжки дедалі більше говорять і інші впливовці поза нішою.У книжковій сфері багато срачів, і багато блогів збирають на цьому аудиторію. Я не певна, що видавці в захваті від цього, але комусь, можливо, подобається, що це не торкається їх напряму. Тут я, до речі, згодна з Катею: будь-яка колаборація — це сигнал підтримки контенту, цінностей і загалом майданчика. Так само як і з блогами, які рекламують неліцензійний мерч, читають російською чи ще щось подібне. Ви обираєте майданчик, отже, підтримуєте його.Але є момент: охоплення без цінностей працюють, цінності без охоплень не дуже. На жаль. Блог на тисячу підписників, але з правильними цінностями, принесе рекламодавцю менше, ніж блог на 20 тисяч із «питаннячками». Приклад грубий, але показовий. Тут рекламодавці часто йдуть на компроміс і на цьому шляху легко вступити в гівно.Ще одне спостереження: блогери та блогерки хочуть, щоб видавництва з ними співпрацювали вже на етапі невеликої кількості підписників. Сенсу для видавництва в цьому зазвичай мало (є винятки — створення класного контенту, але це інша історія), хоча інколи може спрацювати цікава й грамотно написана пропозиція. Водночас я дотримуюся принципу, що блог варто вести не заради співпраці, а якщо вам є що сказати. Монетизація — це добре, але не ключове.Я дедалі більше схиляюся до думки, що монетизація нішевого блогу (про книжки, їжу, косметику) в ідеальному світі мала б приходити з іншої сфери або через підтримку аудиторії. Але це в ідеальному світі. Поки що компромісний варіант — інформаційні пости про новинки та події з поміткою «промо». Що з форматів співпраці може бути цікавим цього року: амбасадорство (у тому числі реферальні системи), створення контенту для видавництв, проведення книжкових клубів і подій, написання бльорбів та передмов (це все вже все працює). Для блогів — розвиток нових форматів і власних продуктів, розширення тематики та сфери впливу. Для видавництв — робота з впливовцями поза книжковою сферою, а також, як мені здається, зменшення бартерних і рекламних співпраць із книжковими блогерами та пошук нових майданчиків.