Netpeak Software | SEO, Marketing

🚀 Netpeak Group стає FRACTALСьогодні група IT-компаній Netpeak Group змінює назву на FRACTAL. Все. 🎙 Я вже жартував кілька разів на подкастах та Q&A, що це найбільш затягнутий ребрендинг в історії, адже вперше я його анонсував в інтерв’ю з Олегом Артишуком в 2021 році. Коротше, тепер офіційно — Netpeak Group став FRACTAL.📌 А далі давайте розбиратися, чому і як ми зробили ребрендинг.📖 Netpeak Group як назва для парасолькового бренду групи компаній з’явилася у 2015 році. В якості назви групи ми взяли ім’я першої компанії — агентства, яка була першим відомим брендом групи. І додали до бренда Netpeak слово Group. Коротше, зробили в нашому стилі формата Easy to Imtplement. Так і взагалі появу Netpeak Group як парасолькового бренду ніяк не комунікували — нам було не до назв :)Паралельно ще з'явилася компанія Netpeak Software, яка зробила SEO-продукти Netpeak Checker чи Netpeak Spider. В результаті на всіх рівнях виникала плутанина в сприйнятті брендів — важко було розділяти групу компаній, диджитал-агенцію та продукти, які ми створювали. Було зрозуміло, що «тимчасову» назву групи компаній треба змінювати.📈 З 2015 року змінилося майже все, від 4 компаній (агентства Netpeak та Inweb, продуктові компанії Serpstat та Ringostat) ми виросли до 25+ бізнесів. Сьогодні FRACTAL, за даними DOU, входить в п’ятірку українських компаній, які найактивніше наймають нових співробітників в 2025 році, а за показниками ревеню групи останні 4 роки ріс в середньому на 77% рік до року. З початку повномасштабного вторгнення компанії FRACTAL зібрали та передали донатів на 200 мільйонів гривень, зокрема 87,5 мільйонів гуманітарної допомоги, 18,6 мільйонів на економічний напрям та 19 мільйонів — на підтримку IT-армії.Отже, ми подорослішали, трансформувалися, змінилися, і точно готові зустріти друге десятиліття групи компаній з новою айдентикою і сенсами, але з незмінною місією.🌀 Чому саме FRACTAL? Фрактал — множина, яка має властивість самоподібності: її частини мають ту саму або подібну структуру, що й ціле, незалежно від масштабу. Тобто, якщо «наблизити» частину фрактала, вона виглядатиме схоже на весь об’єкт. Саме поняття фракталу відносно нове, цей термін вперше використав французький математик Бенуа Мандельброт у 1975 році, тобто йому 50 років. Науковці досі досліджують те, чим є фрактал, адже фрактали існують на різних рівнях реальності — від субатомного до космічного. Подібно до фракталів, нові бізнеси групи самоподібні, вони копіюють спеціальні підходи до менеджменту, культуру та цінності, спеціальні підходи до найму, а далі на основі цієї бази створюють свої підпроєкти. Приклад: агентство Netpeak — стартап-студія Tonti Laguna — компанія-платформа Kiss My Apps.Так само, як фрактали, групи компаній з'являються нерегулярно і зростають нерівномірно.Отже, коли ми зустрілися з українським бренд-дизайнером Євгеном Величевим, то вирішили, що наш майбутній логотип має відповідати шести основним вимогам:1️⃣ Самоподібність.2️⃣ Системність у хаосі.3️⃣ Спадковість.4️⃣ Постійне вдосконалення.5️⃣ Загадковість.6️⃣ Технологічність/сучасність.🎥 Результат ви бачите у відео. Основний колір логотипу — чорний. Додаткові — білий та PANTONE 2175 C. Цей колір є більш глибокою версією PANTONE 306 C, який був брендовим для Netpeak Group, адже ми хочемо показати нашу динаміку та дорослішання. Та ми не стали обмежувати себе в кольорах чи формах (фрактали — всюди) та додали 20 різних кольорових патернів та ахроматичну версію. Також є версія знаку FRACTAL з внутрішнім трансформаційним рухом і 12 різних форм знаків.🏡 Часто порівнюю бізнес з домом. Як ви дбаєте про свій дім, так варто дбати і про свій бізнес. Коли ми почали будувати дім нашої групи, ще не усвідомлювали, яким він буде. Але зараз, коли кожна нова компанія бере кращі здобутки у зрілих бізнесів, і всі синхронізовані в єдиній екосистемі та з єдиною операційною платформою, я бачу ясно і чітко, що ми — FRACTAL. До речі, писати будемо капслоком — не Fractal, а FRACTAL :) Сьогодні змінилася назва, змінилося лого, але наша місія незмінна — III > I