​​Національний кешбек не виконує функцію підвищення попиту на вітчизняну продукцію

Немає маркуванняПрограма «Зроблено в Україні», яка згодом була перейменована у «Національний кешбек» стартувала 2 вересня. Нагадаємо умови. Кожен громадянин, створивши в банківському застосунку спеціальну карту і зареєструвавши її в Дії, отримає 10% від суми куплених товарів, які приймають участь в Програмі. Виплати нараховуються протягом кількох днів, а здійснюються в місяці, наступному за розрахунковим. Максимальна сума кешбеку на місяць – 3000 грн. В цьому році на програму передбачено 3 млрд грн. Виходячи з інформації на сайті програми, до неї доєдналися більше тисячі виробників, які зареєстрували понад 200 тисяч товарів. Вони продаються майже у 15 тисячах торгових точок. M-t проаналізував зареєстровані товари (дивись таблицю). Всього подано трохи більше 6 тис. брендів. Набільше товарів – 45 тисяч – зареєструвала компанія Бембі Дмитра Шевченка, яка виробляє одяг. Компанії Кідді-Ко Олени Єлагіної та Стратег Україна родини Сивак зареєстрували тисячі найменувань. Проте це картини по номерам, картини з алмазною мозаїкою, настільні ігри та інші штучні товари. Багато товарів зареєстрували торгові мережі – одеська Таврія-Б Бориса Музальова та французький Ashan. Судячи з широкої номенклатури товарів – від булочок до презервативів – більшість з них лише фасується в Україні.Задекларована ціль програми – підвищити попит на українські товари

Але ці товари на сьогодні не мають відповідного маркування. Про це розповідає директорка Українського фуд-ритейл альянсу Наталія Петрівська в інтерв’ю LIGA.net. Тобто, споживач просто купує товари, які купував завжди. Ніяк не корегує свою поведінку в залежності від можливості отримати кешбек. Це ніяк не допоможе виробникам. Хіба що людина подивиться в Дію, знайде які саме товари принесли кешбек і наступного разу буде їх шукати. Але Петрівська розповідає, що склад товарів в програмі динамічний. Одні додаються, інші навпаки – вилучаються виробниками. Поки що Національний кешбек – це рандомні гроші за випадково придбані товари. Можливо в майбутньому виробники почнуть маркувати товари, які вносять в програму. Але можливі випадки, коли товари з маркуванням будуть виключені з програми і споживач не отримає за них кешбек. Показово, що мережі не хочуть займатись маркуванням, бо не отримують ніякого зиску з цієї Програми. Хіба що ті, які додали до Програми власні бренди. МоноплістВ таблиці 10 найбільших виробників за кількістю товарів, зареєстрованих в Програмі станом на 25 вересня