Міфологія ⎸ референс є

Ваш продукт у кадрі селебріті. Ви готові?У кампанії Cartier для Elle Korea з Хьонджіном зі Stray Kids раптово зʼявляються цукерки ROSHEN. Пощастило? Ще й як!Але це лише половина історії. Бо перші 50% — це удача. А другі 50% — це те, що ви з нею робите.Чи помітили це вчасно.Чи вийшли з реакцією.Такі речі живуть дуже недовго, і якщо їх не підхопити одразу, вони зникають у стрічці.Тож з чим ми до вас сьогодні: отримати увагу — недостатньо.Її потрібно використати. Перевести в переходи, у згадки, у продажі або впізнаваність — залежно від ваших цілей.Що робити, якщо ваш бренд раптово отримав буст уваги:🟢 Швидко зафіксувати момент — зберегти відео, зробити скріни.🟢 Вийти з реакцією тут і зараз, поки історія ще жива.🟢 Підсилити через всі точки: соцмережі, PR, інфлюенсери, комʼюніті.🟢 Дати наступний крок куди йти далі: сайт, продукт, сторінка, підписка.🟢 Закріпити ефект — перевести інтерес у щось матеріальне: лімітований продукт, спеціальний дроп, мерч, колаборацію або будь-який формат, який дозволить продовжити цей момент.Якби завтра ваш продукт зʼявився у відео селебріті — у вас є план?

Ностальгія — новий чорний для брендів. І Threads знову наочно це довів!⠀Так, Roshen зайшов у Threads із простим постом: мовляв, у гості не приходять з порожніми руками от і ми прийшли з гостинцями.Здавалося б, звичайний жарт бренду, еге ж? Але за лічені хвилини пост перетворився на масовий флешбек у дитинство.У коментарях люди почали просити повернути солодощі, які давно зникли з полиць:⠀«Поверніть легенду.»«Це був скарб мого дитинства.»«Ви самі знаєте, що треба зробити.»⠀Памʼять продає краще за новизну. Бо люди згадують не стільки продукт, скільки життя поруч із ним.⠀Кіоск біля школи.Солодкі подарунки під ялинкою.Цукерку, яку передавав зайчик.⠀Саме тому сьогодні бренди повертають старі продукти, архівні дизайни, смаки з 90-х і 2000-х. Не тому, що закінчилися ідеї. А тому, що знайоме іноді цінніше за нове.⠀Цю механіку можуть використовувати і бізнеси, у яких ще немає 30 років історії.⠀Ось кілька способів:⠀Переосмислення знайомого.Взяти щось, що люди добре пам’ятають, і показати це по-новому.⠀Культурні коди покоління і колективні спогади.Іноді достатньо дати людям можливість згадувати разом.⠀Використовувати архівну естетику.Шрифти, кольори, упаковки, стилі з минулих десятиліть працюють як емоційний тригер.⠀Ностальгія — це швидкий шлях до емоції. А емоція, як ми знаємо, продає краще за будь-який банер.⠀Слушний момент для запитання: який продукт з минулого змусить вас сказати Shut up and take my money?

Ще один лікнеп з нового скандалу в мережах, який сміливо додаємо в скарбничку «Український медіа-простір, – чи сталося не так, як гадалося»Кейс monobank, який розніс стрічку.Почалося все з посту Олега Гороховського про відеоверифікацію клієнтки.За словами СЕО банку, користувачку заблокували через російський 🤮 прапор на фоні під час дзвінка.Пост швидко розлетівся по Threads, X і телеграм-каналах.І далі стрічка зробила те, що робить завжди: розділилася.Одні впевнені, що це російський прапор.Інші почали копати.Знайшли профілі дівчини, її пости і пишуть, що це прапор Словенії, а батько дівчини у ЗСУ.Сама дівчина теж це підтвердила.Паралельно з’явилися десятки постів зі скрінами переписок з техпідтримкою mono про закриття рахунків.Хтось, навпаки, стає на бік Гороховського.Триває колективне інтернет-розслідування.Люди порівнюють прапори по кольорах і пропорціях.Шукають оригінальні фото.Знаходять старі пости.І от у цьому показовий для соцмереж момент.Коли історія стає вірусною, увага легко перемикається на деталі.І в цьому шумі губиться головне питання:Чому конфіденційна інформація клієнта взагалі опинилася у публічному пості.Наразі маємо другий пост Гороховського, який ніяк не прояснює ситуацію.За словами техпідтримки, monobank готує офіційний коментар.Ми знову спостерігаємо як особистість фаундера/ ТОП-менеджменту впливає на репутацію бізнесу. І постає питання: скільки ще скандалів має статись, щоб хоча б найбільші гравці взяли до уваги культуру комунікацій?

Невдача як тренд, чи чому українці вирішили хизуватися тим, що не змогли у 2025Ви точно бачили ці пости. Від людей, а не брендів (до речі, а чому бренди так не роблять? Чи не час зробити щось?).Ми теж бачили ці пости (навіть ті, в яких успіх виглядає приблизно як "я хотів заробити 5 мільонів доларів, а заробив 3"). Також чули думки різних психологів, деякі з яких вважають, що це інфантильна позиція та «роль жертви». Не знаємо, що то за психологи, але нам вайб нової щирості подобається — авжеж, коли він дійсно щирий. Кінець року — це стрес для всіх нас, казали ми 5 років тому, коли світла в холодильнику та коридорі було десь у 5 разів більше. Матінко, що ж тоді зараз?Можливо, щоб вам стало легше, не робіть підсумки, чого ви досягли, а зробіть, що у вас не вийшло. Якщо ми всі лузери, то ніхто не лузер, правда?А можливо, взагалі нічого не робіть, бо за два тижні буде нове життя, дуже схоже на те, що у вас сьогодні. І ви зможете почати в якусь рандомну середу, о 16:00, робити те, про що завжди мріяли.

Привіт, ми до вас із подарунком!У нас з вами спільне професійне бо-бо: легко годинами розбирати чужі кейси в соцмережах, але значно рідше — власні підходи до мислення. Тому хочемо звернути вашу увагу на спільноту Химерні. Це простір для людей, які працюють із бізнесом, продуктами, креативом і технологіями та хочуть “химерити” не тільки на дедлайні. Усередині спільноти: • розбирають бізнесові й культурні кейси (від Netflix та Airbnb до музеїв, фестивалів і освітніх проєктів) як конструктор: які там моделі заробітку, як працює стратегія, що можна перезібрати під себе; • прокачують навички з ДНК інноватора • обговорюють, як нормально вбудовувати ШІ в роботу: від досліджень і стратегій до нових форматів продуктів, а не тільки “допиши текст за мене”. За відчуттями, це місце для тих, кому цікавий не лише “ще один класний пост”, а й довша дистанція: як робити незвичайні ходи в бізнесі й кар’єрі, не вигораючи щороку. Якщо вам подобається копирсатися в таких штуках, як колаба monobank × «Живчик» чи 50+ артистичних колаборацій Hermès, то химерний спосіб мислення — це, скоріш за все, уже те, що ви робите інтуїтивно.Авторка Химерних, Оксана Гошва, до кінця грудня відкрила безкоштовний тестовий режим участі в текстовому форматі спільноти: можна зайти, подивитися, як усе влаштовано, і вирішити, чи це ваш тип середовища. Посилання на вступ — тут