Telegram statistics channel - @marketingkitsyachannel

🫦 Жінки в маркетинговому керівництві: цифри, які варто знати кожнійЗалипла я тут вчора на свіжий звіт Cognism: вони пройшлися по 6 ринках Європи (UK, Німеччина, Франція, Іспанія, Італія, Скандинавія) і подивились, скільки жінок в реальному керівництві, не в фейсбук-постах про gender equality. Розкладу, що з цього корисно конкретно вам.📌Маркетинг → реально найкращий трек для жінки в B2B/корпораті→ 33.79% CMO — жінки→ Для порівняння: CTO — 6%, CIO — 13%, CFO — 26% Тобто з усіх комерційних функцій маркетинг дає найвищі шанси дорости до C-level, не маючи інженерної освіти і 20 років в IT. Якщо ви зараз обираєте, в яку сторону рости: performance marketing → head of marketing → CMO це реальний шлях, а не казка з лінкедіну. 🤏 Але є нюанс, який мене реально вкусив→ 33.79% CMO — жінки→ 17.61% CEO — жінкиКуди подівся розрив у 16 процентних пунктів? 😡 А ось куди: CFO часто стає CEO. CMO — майже ніколи. Це системна штука: фінанси і операційку сприймають як «справжнє управління бізнесом», а маркетинг, як «той творчий відділ, який витрачає бюджет».Висновок для нас: якщо ціль CEO/founder, то на якомусь етапі треба виходити з суто маркетингової шухляди. Брати P&L, ходити в стратегію, лізти в продукт, в фінанси, в operations. Інакше потолок тiльки CMO. Що, до речі, теж непогано, але треба розуміти, де він стоїть. 📱 Найцікавіше про середину карʼєриДані по piramidah прогресії:→ Junior рівень: 46.75% жінок (майже паритет)→ Middle management: 37.78%→ Senior leadership: 37.32%→ C-suite: 28.73% Звертайте увагу: головна втрата відбувається не на старті. Жінки заходять у професію майже нарівні з чоловіками. Втрата йде на переході middle → executive.Тобто це не жінки не йдуть у маркетинг. Це жінки застрягають на middle. І причини: не «вони менш здатні», а як виглядають кар'єрні гейти: хто отримує доступ до high-stakes проєктів, хто стає видимим перед керівництвом, чий стиль лідерства вважається «правильним».ЧИТАЙТЕ ДАЛI🧠 Три механізми, які тебе гальмують: https://telegra.ph/Tri-mehan%D1%96zmi-yak%D1%96-tebe-galmuyut-05-18💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця

🚬 Ребятки, оголошую перекур!Коротше, iдея така: хочу затестити на каналі новий формат "Маркетинг Курилка"Це гостьові пости від вас. Без пафосу, без "10 порад як налаштувати Google Ads", без корпоративного ту-ту.Просто як у курилці на роботі: вийшли, закурили (чи кави сьорбнули, не суть), і людина така: Слухай, у мене вчора такий випадок був... або я нафiгачив такий кейс... Що ідеально зайде в Курилку:🚬 Кейс із роботи: як зробив(-ла), що вийшло, де обпiкся🚬 Епічний фейл, з якого можна зробити висновки (або хоча б поржати)🚬 Інсайт, який зрозумів(-ла) на третій каві о 23:00🚬 Спостереження з ринку, від якого пригорає🚬 Тест/експеримент/ гіпотеза, цифри, висновок🚬 Ситуація з клієнтом, яка стала анекдотом🚬 Думка про апдейт, якою хочеться поділитисьЩо в Курилку не пускаємо:🚫 Реклама послуг (замовляйте у мене)🚫 Перекази чужих статей (я i так норм справляюсь)🚫 Тренінгові загальники з вебінарів🚫 Текст від ChatGPT, де не чути живу людину (ну хоч трошки свого вайбу накрошiть) Як це працює:→ Пишеш в ПП (@marketingkitsya) суть на 2-3 речення, не повний текст→ Якщо вайб збігається, то домовляємось про формат→ Пишеш як говориш у курилці: без редполітики, без причесаних формулювань, короче па прастому→ Я допомагаю докрутити під TOV каналу (твій голос зберігаю) і публікую з твоїм тегом як співавтора. Про канал Маркетинг Киця: поки не монетизую, веду для душі і тестую формати. Так що це не "редакція приймає матеріали", а скорiше я виходжу на перекур і сподіваюсь, що ви приєднаєтесь 🚬Гарантувати охоплення в 100500 переглядів не можу, але обіцяю чесний пост, мою щиру реакцію поруч і прикольне спілкування 🤝🤝 Якщо є що сказати по суті, приходь. Курилка відкрита.💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця

⚠️ Тримаю руку на пульсі! Наколотила вам чек-лист по розблокуванню Merchant Center на 2025–2026.Витягнула ресерч з Клода: закордонні блоги, оновлення політик, i таке сяке та всяке iнше.Якщо є зауваження або доповнення, рада виправити, скидайте в чат. 🦋 Файл тутачки: Маркетинг Киця - Розблокування GMC Важливо: на чек-лист немає ні ліцензії, ні авторських прав. Це не інтелектуальна власність. Беріть, копіюйте, передавайте клієнтам, адаптуйте під себе, додавайте свої пункти, видаляйте мої. Якщо комусь стане в нагоді, це вже win. 😐 P.S. Володіння AI у 2026 на ринках США і Європи must have для спеціаліста. Не бонус у резюме, а базовий скіл, як Excel десятки років тому. Цей чек-лист я зробила з Claude: закинула свій ресерч та збережене (так, я також розблоковую мерчанти), закордонні блоги, документацію Google i за 10 хвилин отримала структуру, далі довела до зручного Excel руками. Без AI це був би тиждень. З AI пів години плюс редакторський контроль. Хто у 2026 досі вважає AI «обманом», той програє ринок тим, хто навчився.💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця

❗️ Маленький дісклеймер про рубрику перекладівЯкщо ви тут нещодавно: вітаю, ви потрапили в правильне місце🩷 А якщо давно, то вже помітили, що я періодично перекладаю статті з англомовних ресурсів (Search Engine Land, Google Blog, PPC Hero та інших) і приправляю їх своїми думками. Хочу пояснити як це працює, щоб потім не було непорозумінь:📌 Що це таке: Я беру цікаву статтю, перекладаю ключові тези українською, додаю свій досвід і свою думку. Завжди даю посилання на оригінал, щоб ви могли прочитати першоджерело повністю.📌 Що це НЕ таке: Це не мої дослідження, не мої дані і не мої кейси (якщо я окремо не кажу «от це моє»). Я виступаю як перекладач-редактор з досвідом у маркетингу (окремо B2B 4 роки та B2C / e-Comm 6 рокiв), який фільтрує контент і додає практичний контекст.📌 Чому так: Бо я знаю, що не всі читають англійською. А класний контент не повинен залишатись за мовним бар'єром. Плюс мені самій подобається розбирати матеріал і формувати свою позицію.📌 Якщо ви питаєте щось, на що я не можу відповісти:Буває! Я не автор оригіналу і не завжди знаю всі деталі, які стоять за дослідженням чи кейсом. В такому випадку я чесно скажу: «це було в статті, моя інтерпретація така, а за деталями, ось посилання на першоджерело». Без понтів, без видумування відповідей з повітря. Мені важливо ділитись якісним контентом, а не робити вигляд, що я знаю все на світі. Бо ніхто не знає. А хто каже, що знає → бреше 😡 🫦 Тож якщо бачите пост з позначкою Оригінал тутачки і посиланням, тепер знаєте правила гри. Дякую, що читаєте 🖤🐾💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця

🪦 RIP DSA. Моя улюблена кампанія на пошуку офіційно йде на пенсію.Довго думала, чи писати цей пост, бо новина плаває по iнтернету не один день.. АЛЕ. Чисто з моральних принципiв вирiшила вiддати належне. 🫡Так от, з вересня 2026 Dynamic Search Ads автоматично апгрейднуть в AI Max for Search. І нових DSA створити більше не дадуть. Ні через кабінет, ні через Editor, ні через API. Все. Фініш. Давай, до побачення.Мабуть мені сумно тому, що DSA була тією кампанією, яку я ставила майже на кожному проекті, де є класний фундамент у видi Seo-робiт. 🧷 Отже, що важливо знати:→ При автоматичному апгрейді ваші URL-контролі збережуться→ AI Max увімкне search term matching, text customization і final URL expansion→ Пан Гугл каже +7% конверсій при використанні всіх фіч разом 🤭 Останнi cлова: DSA була побудована для ери простих запитів. Зараз же люди гуглять так, ніби пишуть лист другу: «де купити щось таке тепле але не дуже дороге і щоб доставка була до четверга бо подарунок». І система, яка просто читає твій лендінг вже не витягує. Теоретично, AI Max обіцяє бути розумнішим. Ширші сигнали, краще матчення, більше контролю через brand guidelines і location controls. Чи буде він реально краще? Побачимо, бо наразi AI Max тягне жутчайший шлак. Але DSA: дякую тобі за все. Ти була моєю першою любов'ю в пошуку. Спочивай з миром, легенда 🕊 ➡️ Офіційна новина від Google тутачки 💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця

😎 Зайшла в LinkedIn, а там SEO-шник дойобується до PPC-шників Фокстроту Ситуація: чувак загуглив «електрочайник», побачив що рекламне оголошення Фокстроту веде не на сторінку чайників, а на загальну сторінку акційних товарів побутової техніки і пішов писати пост у LinkedIn мовляв «щось у Фокстрот проблеми з PPC-спеціалістами, надсилайте їм резюме» 🤡 🥴 Ну а тепер без емоційЦе Фокстрот. Не дядя Жора з OLX, який вчора вперше зайшов у Google Ads. У них тисячі SKU, десятки кампаній, мільйонні бюджети. І робити висновки по одному запиту те ж саме, як зайти в операційну, побачити кров і написати в LinkedIn: «щось у цього хірурга проблеми, надсилайте резюме» 😏 Що це може бути насправді? DSA / PMax, який сам вирішив, що акційна сторінка конвертить краще. Або навмисна стратегія: людина шукає чайник, а їй показують весь акційний асортимент побутової техніки, і вона йде з чеком х3. Ми не знаємо їхній ROAS. Не бачимо аналітику. Не знаємо, як це працює в розрізі всього акаунту 🫠Як то кажуть, не судiть да не судимi будете) Не судіть чужий акаунт по одній видачі, особливо якщо ви з іншої спеціалізації. Бо завтра PPC-шник зайде на ваш сайт, побачить 404 на одній сторінці і напише: «щось у вас проблеми з SEO-спеціалістами, надсилайте їм резюме» 🤝Допис можете знайти тутачки 💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця

⚰️ Ключові слова помeрли. Ну, майже, але квіти вже можна нести.Уявіть: 2017 рік. Ви сидите в кабінеті, навколо три монітори, чашка кави, яка вже давно холодна. Перед вами Excel з 4000 ключових слів, розбитих на 80 груп оголошень, і ви відчуваєте себе богом рекламного аукціону.Кожне слово на своєму місці. Кожен match type продуманий. Кожна ставка вивірена. Ви знаєте, що «купити кросівки Київ» і «кросівки купити в Києві» – це ДВА РІЗНИХ наміри. І ви будете битись за це до останнього.А потім прийшов Google і сказав: «Дякую. Я сам.» І от ви сидите у 2026-му. Ключі ще є. Але вони більше не зброя, а скорiше підказка на вході. Google бере їх, крутить-вертить, додає ваші лендінги, H1, H2, заголовки, поведінку юзерів і сам вирішує, кому, що і коли показати.То суть така: натрапила на статтю чувака, який у paid search тридцять років. Це ще з часів, коли пан Гугл був просто пошукачем, а не AI-імперією з апетитом на ваш бюджет.Отже, цей чувак каже відкритим текстом: стратегія – це нові ключові слова. Не в метафоричному сенсі «ну, стратегія важлива». А конкретно: те, навколо чого тепер будується перформанс вже не keyword list, а зовсім інші речі. Почнемо з азiв:Conversion data quality, including server-side tracking, has become the most important input in any account. Google’s Smart Bidding and other platform optimization systems depend on conversion or event signals to learn and improve. 🧷 First-party data як новий keyword research Клієнтські списки, CRM, поведінка на сайті, офлайн-імпорти: чим чистіші й багатші дані ти даєш системі, тим краще вона працює. Вже не про пошуковий об'єм, а про те, наскільки добре ти знаєш свого клієнта і чи можеш це знання передати алгоритму.Тобто якщо раніше ти був крутий, бо знав, як знайти ключ на 10 000 запитів з низькою конкуренцією, то тепер ти крутий, бо вмієш зібрати, структурувати і згодувати машині свої дані. Інший скіл = iнша цінність.🧷 Креатив тепер це таргетинг Для мене це найцікавіша частина. У Demand Gen, Display та Meta платформи читають твої зображення, відео, текст і на основі цього вирішують, кому показати рекламу.Тобто твій банер більше не «щось гарненьке для кліку». Це інструкція для алгоритму: кого шукати. Поганий креатив = поганий таргетинг. Навіть якщо ти все інше зробив ідеально.А AI Max взагалі генерує заголовки і описи з твого лендінгу. I якщо в тебе лендінг рівня «ми динамічна компанія з індивідуальним підходом», от такі оголошення Google і напише. Вітаю 🥴🧷 Лендінг тепер це paid media інпут Раніше якість лендінгу була проблемою UX-команди. Тепер ні. AI Max читає твою сторінку, щоб зрозуміти, на які запити матчити і які заголовки генерувати. Final URL expansion сам обирає, куди відправити юзера. Тонкий контент, повільне завантаження, мутна структура і AI просто не зможе нормально працювати з твоєю рекламою.Іншими словами: твій сайт тепер частина рекламного кабінету, хочеш ти цього чи ні. Писи: блiн, ну нас же готували до цього DSA!!! 😏 Мої п'ять копійок напоскількиКлючі нікуди не зникли. Але вони більше не центр всесвіту. Центром є стратегія. Колись дядько Петро сам косив поле, вручну, кожну травинку знав поіменно. А потім купив трактор і замість того, щоб сісти і поїхати, він ще три місяці ходив поруч і косив руками. Бо «а раптом трактор не туди поїде». Оригінал статті тутачки → Search Engine LandХто вже відчув цей зсув на собі, чекаю в коменти. 🤝🤝💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця

🤓 PMax потрохи вчиться говорити з нами у 2026му Коротше, я тут культурно позичила статтю з Google Accelerate і зараз буду її вам перекладати. Трошки контексту, щоб не з порожнього місцяТорік Google подарував нам channel performance reporting, search terms reporting і campaign-level negative keywords для PMax. Тобто трошки відчинив кватирку туди, де раніше була глуха стіна. І от у 2026-му вони анонсують ще кілька речей, то давайте розберемо по суті. 📊 First-party audience exclusions Нарешті. НАРЕШТІ. Можна виключати конкретні списки клієнтів з PMax-кампаній. Але (і це важливе але): ефективність exclusions в PMax окрема тема зі своїми нюансами. Google все одно вирішує, де і кому показувати. Exclusion: не заблокував назавжди, а дав системі сигнал. Тримаємо це в голові. 📊 Budget reporting прямо в PMax Тепер прямо в кабінеті PMax можна буде бачити прогноз витрат до кінця місяця і розуміти, як зміна денного бюджету вплине на перформанс. Клієнти дуже люблять питати «а скільки ми витратимо до кінця місяця?» рівно тоді, коли Google вирішив роздухоритися і злити все за три дні. Тепер матимемо хоч якийсь аргумент. 👥 Full audience reporting: вік, стать, сегменти У PMax з'явиться детальна розбивка по демографії: вік, стать, сегменти аудиторій. І тут у мене двояке відчуття. Використовувати для аналізу та інсайтів: так. Для мікроменеджменту: обережно. 🔍 Network segmentation у placement reporting Ще одна приколяха, у звіті по плейсментах можна буде сегментувати по мережах, тобто бачити окремо, де саме крутилася реклама.Плюс Google переніс placement report у вкладку «When and where ads showed», тобто шукати стане трохи простіше. 😎 Ну і моє загальне враженняКожен з цих апдейтів, маленький крок у правильному напрямку. Але PMax як концепція все одно залишається «довірся нам». Просто тепер з трохи більшою кількістю вікон у чорну скриньку. Побачимо, як воно в реальному житті. Тутачки → оригінальна стаття 💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця

😡 Чому твоя реклама оптимізується в нікуди, навіть коли ти все "правильно" налаштувавСiдала вчора ввечерi на забугорних блогах (так, замість нормального вечора, дякую за спiвчуття) і натрапила на цiкаву статтю від Search Engine Land, автор Robert Simpkins, і суть проста як двері: алгоритм Google Ads оптимізує рівно те, що ти йому скормив. Якщо скормив лайно → отримаєш ідеально оптимізоване лайно. Точка.Зараз перекладу вам ключове з приправою мого суб'єктивного досвіду, бо просто перекладати статтю не наш стиль. Погнали. 🧠 Як працює алгоритм бідінгу (без холівару плз)Усі люблять казати «чорна скринька», «магія», «шаманство». Та ні. Алгоритм по суті величезна машина розпізнавання патернів.→ Він дивиться на запит, девайс, локацію, час, поведінку юзера, історію і прогнозує ймовірність конверсії.→ На основі цього прогнозу ставить ставку.→ І робить це мільйони разів на секунду. Але ось що важливо: він не розуміє твій бізнес. Він не знає, що лід за 3$ від студента з рефератом це не той самий лід, що від CEO з бюджетом. Він просто бачить: о, конверсія → значить добре, давай ще таких. 🔥 Конверсійні дані є найважливішим сигналом, який ти контролюєш Коли падає ефективність, ми всі знаємо, що робить середньостатистичний спец: починає перебудовувати структуру, міняти ключі, переписувати оголошення, ребiлдити кампанію з нуля і молитись Святому Алгоритму.А проблема то не там. Проблема у тому, ЩО ти передаєш Google як конверсію. Автор статті пише дуже точно: більшість помилок не в оптимізації, а в goal definition. Тобто ти можеш мати ідеальний акаунт, але якщо сигнал кривий, результат буде красивий у звітах і порожній у касі. ➡️ Типові ситуейшн:1️⃣ Оптимізація на revenue, коли маржа різна. Алгоритм тягне дорогі товари, але з маржею 2%. Ти такий: «ого, ROAS 800%!». А бухгалтер: «а грошей де?»2️⃣ Оптимізація на ліди, коли якість лідів ніхто не рахує. Заповнив форму → конверсія. А що далі? А далі 70% лідів → це «я просто подивитись» або «ой, це не те». Але алгоритм цього не знає, він задоволений → лідів повно! 😡 А тепер моя улюблена частина: що з цим робитиАвтор пропонує такий підхід:🧷 1. Задай собі питання: «Якби ця конверсія збільшилась вдвічі, я б реально святкувала?»Якщо відповідь «ну, не факт...» → це НЕ та конверсія, на яку треба оптимізувати. Серйозно, це найпростіший тест.🧷 2. Передавай margin, а не revenueДля e-commerce: замість того, щоб слати Google виручку, слай йому маржу. Через server-side tracking або offline imports. Алгоритм почне пушити товари, які реально заробляють, а не ті, які просто дорого коштують.Так, це складніше. Так, треба подружити з CRM або ERP.🧷 3. Lead scoring для лідгенуЯкщо у тебе довгий цикл продажу (тижні, місяці), то форма на сайті так собі сигнал. Краще: присвоюй лідам proxy values на основі того, що ти вже знаєш → розмір компанії, посада, поведінка на сайті. І передавай ці значення назад у Google через CRM-інтеграцію або server-side.🧷 4. Баланс між швидкістю навчання і якістю сигналуТут є класична дилема:→ Швидкі конверсії (форма, клік): багато даних, але далеко від реального результату.→ Повільні конверсії (продаж, оплата): якісний сигнал, але мало даних, довго чекати.Ідеальний варіант → layered conversion goals: використовуєш і proxy-конверсії для навчання, і фінальні для оцінки. Не треба обирати одне → треба правильно комбінувати.🧷 5. Зміцнюй сигнал технічноСтаття нагадує: browser-based tracking вже давно дірявий, як мій настрій у середу. Тому:→ Enhanced conversions: обов'язково→ Server-side tracking: бажано→ Click ID + transaction ID: щоб не дублювати→ First-party data: бо cookie скоро буде тільки у бабці на кухні Чим більше підтверджень одної конверсії, тим впевненіше алгоритм працює. А впевнений алгоритм = стабільніші результати = менше сивого волосся у тебе.Оригінал статті тутачки → Search Engine Land 😉 А тепер питання до вас, папiсчики: що для вас є правильне налаштувавання?💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця

😎 Підрядник, аутсорс чи партнер: де бізнес плутає все к хєрамЄ слова, які в бізнесі затаскали так, що вони вже звучать як корпоративні наклейки на дверях переговорки. Останнім часом все частіше бачу, як слова партнер, підрядник і аутсорс звалюють в одну купу, ніби це все про одне й те саме.А потім починається старе добре:одна сторона чекає любов, включеність і спільний рух до мети, а друга просто прийшла виконати роботу й отримати оплату. 🧑‍🌾 Уявімо село Великі KPIГаля каже:– Петре, поклади мені плитку у дворі.Петро приходить, кладе плитку, бере гроші і їде додому.А Галя сидить і ображається:– А чого він не запропонував нову концепцію двору, не подумав про майбутнє мого городу і не проявив ініціативу? Я ж думала, у нас партнерство. Ні, Галя, у вас не партнерство, у вас підрядник.🤩 Підрядник має дуже просту формулу:є задача → є робота → є результат → є оплата.Не "будуємо спільне майбутнє", а "зроби ось це". 🐓 Тепер інша ситуація.Микола тримає ферму і каже:– Я сам уже не хочу морочитись із бухгалтерією. Закрийте мені це повністю.І зовнішня команда веде йому всю бухгалтерію щомісяця.Оце вже аутсорс. 🤩 Аутсорс – це не одна задача, а функція, винесена назовні.Вона не разова i не про зробіть один звіт. Скорiш усе системно: ви закриваєте нам цей напрям. 🤝 🤝 А тепер справжнє партнерство.Степан робить ковбасу.Марічка вміє продавати.І вони вирішують разом відкрити крамницю:→ вкладаються обидва→ ризикують обидва→ виграють обидва→ рішення приймають теж обидваОце вже партнерство. 🤩 Партнерство – це коли ви не по різні боки столу, а граєте в одну гру.Якщо зовсім коротко:Підрядник → виконує конкретну роботу.Аутсорс → закриває функцію зовні.Партнерство → ви разом розвиваєте щось спільне. 😱 І проблема часто не в термінах, а в очікуваннях.Адже дуже багато хто хоче платити як підряднику,навантажувати як аутсорс, а чекати вихлопу як від партнера.А як у вас було?💬 Чат спеціалістів з реклами✈ Канал Маркетинг Киця