Маркетинг UA | Branded Searches: як виміряти вплив YouTubeGoogle нарешті розкотив фіч...

Branded Searches: як виміряти вплив YouTubeGoogle нарешті розкотив фічу, яку анонсували ще минулого року — Branded Searches.Це спосіб зрозуміти, чи генерує ваша охватна реклама реальний інтерес до бренду, не витрачаючи купу бюджету на офіційні Brand Lift Studies.Як це працює:➡️ Юзер бачить вашу рекламу на YouTube, але не клікає (бо зараз незручно або він просто в моменті).➡️ Через кілька днів він згадує про оффер і вбиває назву вашого бренду в пошук Google.➡️ Система пов'язує цей пошуковий запит із тим самим переглядом реклами та зараховує «брендовий пошук» саме тій кампанії, яка «нагадала» про вас юзеру.Технічні нюанси:➡️ Атрибуція: Працює вікно у 7 днів. Використовується модель Last Click / View-through. Тобто останнє оголошення, яке юзер бачив перед пошуком, отримає весь кредит довіри.➡️ Reporting only: Це нова категорія конверсій (Conversion Action), яку можна використовувати тільки для звітності. Оптимізувати кампанію безпосередньо під «кількість пошуків» поки не можна.Працює тільки для YouTube та Demand Gen.⚠️ Важливо: Це НЕ працює з PMax. Google поки тримає цей інструмент лише для «верхніх» та «середніх» рівнів воронки.Насправді, це топовий інструмент для тих, хто ллє багато охопної реклами. Тепер зможете аргументовано пояснити клієнту, чому YouTube-кампанія — це не просто «спенд заради переглядів», а реальний драйвер брендового трафіку, який раніше випадав з поля зору.