Принципи створення легенди брендуЛегенда бренду - важлива частина маркетингу вражень. З неї починається ваш емоційний зв'язок з аудиторією. На неї орієнтуються надалі під час проведення рекламних кампаній. Якою може бути легенда компанії:Реальна або частково вигадана історія. Це працює, якщо ви спочатку на одній хвилі зі споживачем. Наприклад, легенда молодіжного бренду Rip'n'dip розповідає про засновників - друзів-скейтерів, які часто стикалися з неприйняттям свого захоплення на вулицях. Тоді вони вирішили створити не просто марку одягу, а кастомний продукт для субкультури скейтерів. Повністю придумана історія - розказана через аватар бренду. Усі розуміють, що на альпійських луках не пасеться бузкова корова, яка дає найніжніше молоко. А шоколад Milka має просто молочний смак, але буквально - це не «смак ніжності». Але асоціації та образи працюють, а за бузковою коровою ви безпомилково вгадаєте бренд. Цінності та спосіб життя споживача - сімейні традиції, респектабельність, статус тощо. Морозиво «48 копійок» звертається до ностальгії старшого покоління за минулим, адже в совку брикет за 48 копійок вважався найсмачнішим. У відеорекламі морозива використовується сценарій сімейних традицій і цінностей, де старше покоління ділиться приємним досвідом із молодшим - пригощає дітей найсмачнішим морозивом, яке дорослі вперше скуштували ще у своєму дитинстві. Це працює, хоч ми всі розуміємо - це «не те саме» морозиво. Соціальні докази - рекомендації відомих особистостей або споживачів. У легенді наводять статистику - скільки людей обирають продукт, яка кількість людей протестувала засіб і залишилася задоволеною тощо. Приклади відображення легенди в рекламі - крем-мило Dove, лікарські засоби, які радять людині, що чхнула на зупинці. Технології та інновації - акцентуйте увагу на виробництві, візуалізуйте процес. Дайте клієнту розуміння, у чому різниця між двома однаковими продуктами - вашим і конкурентів. «Хочу так само!» Спосіб, до якого часто вдається інфобізнес. Легенда про людину, яка сама прийшла до кращого життя шляхом набуття певних знань. Тепер місія цієї людини - ділитися цими знаннями з іншими. Хочеш пересісти з Ланоса на Майбах? Використовуючи маркетинг вражень, ви вже обходите конкурентів, які продають просто товар, як набір характеристик. Пропонуйте аудиторії вирішення проблем, причетність до певної спільноти, спосіб життя. Говоріть за допомогою реклами голосами клієнтів і запам'ятовуйтеся.