Channel in book we trust - @inbookwetrust - №4640
«Вони сміялися, коли я сів за піаніно... але коли я почав грати...»Це заголовок друкованої реклами уроків гри на фортепіано, створеної Джоном Кейплзом у 1926 році. Вважається однією з найбільш успішних рекламних кампаній в історії реклами. Це одразу вам скажу, що в книзі дуже багато крутих прикладів. Вона дуже практична, не художня — одразу не сядеш і не прочитаєш, треба аналізувати, думати.Для кого? Ну Сет Ґодін ще на початку пише, що взагалі проти визначення «для всіх». Бо «усі» — це дуже багато. «Усі» — це просто грандіозна, надто різноманітна й надто байдужа маса. Скажу тоді за себе — як блогерці, мені дуже цікаво. А взагалі автор одразу попереджає, що протягом книги як раз таки неодноразово повертатиметься до питання «для кого це?». Що саме воно має бути таємну магічну силу змінювати ваш продукт, вашу історію та місце, де ви її розповідаєте. Якщо вам треба буде обрати тисячу людей, які стануть вашими щирими прихильниками, кому слід віддати перевагу? Можна групувати людей за історіями, які вони самі собі розповідають — за світоглядом. Коли я пишу пости, то неодмінно тримаю в голові умовний портрет того, хто ви. І якщо що — вважаю, що пишу для дуже класних людей, в яких вірю, якими пишаюсь. Я уявляю ваші цінності, як ви приблизно реагуєте на той чи інший пост. Хочу ставати кращою. 💩 🤮 💊Ясно, що меседжі, які транслюються заходять не всім — я бачу і стікери лайна, і ригачку, і пігулки. І навіть отримую погрози. Але знаю, що точно є ті, хто мене розуміє. Тому мені в книжці розділ про «світогляд» аудиторії дуже відгукується.Визначеність — різновид сміливості Порада з книжки — визначитись кому ви хочете служити? В кожного є проблеми, бажання й упередження. Які близькі вам? Сенс найменшої життєздатної аудиторії — знайти людей, які розумітимуть вас і закохаються у вашу ідею. Любов до вас — це їхній спосіб виражати себе. Факт приєднання до вашого руху — віддзеркалення їхньої сутності. Ця любов веде до зв’язку, залучення та проповідництва. Ця любов стає частиною їхньої ідентичності, шансом зробити щось правильне. Виразити себе через свій внесок.Не варто сподіватись, що саме так почуватимуться всі, але ви можете працювати заради тих, хто так почувається. Замовити книжку можна тут. Зараз як раз читаю про те, що таке «дешево» і «безкоштовно». Бо готую івент, де вхідний квиток має бути мінімум 500 гривень і думаю, як то все влаштувати. У книзі і на це є відповідь. Коли погоджуватись на безкоштовну модерацію подій, а коли просити більше. І про це є. Безкоштовний — це не просто той, що нічого не коштує. Це геть інша категорія взаємодії, бо, як і ділення на нуль, масштабується безкінечно. «Низька ціна — останнє прихилище маркетолога, у якого скінчилися щедрі ідеї».Сайт ArtHuss ось.in book we trust
4000
25-01-08 20:26