Тренд в контенті, який не можна пропустити. Навіть якщо ви з нього смієтесь.

Українська компанія HOLYWATER залучила $22 млн у формат вертикальних серіалів. Так, тих самих. Де він – найкращий баскетболіст школи. Вона – ботанка. І хтось вже когось зрадив на 4й секунді. І ви такі: хто це дивиться? А потім ловите себе на тому, що не прогорнули їх рекламу 🫢 Поки хтось з цього крінжує, ринок робить дуже серйозну ставку на цей формат. І це може нам багато чого розказати про те, що відбувається з користувачем, його увагою і як це впливає на контент.Що насправді відбувається 1. Short-form контент, який приніс TikTok, поступово змінив не тільки формат, а й спосіб споживання контенту. Ми живемо в постійному когнітивному шумі. Перевантаження стало нормою. Увага – дефіцит. Якщо з ТВ ви чекали нову серію завтра, то зараз користувач хоче все одразу. Більше емоцій. Більше конфлікту. Більше “що далі?”. Не випадково словом 2025 року за Оксфордом стало rage bait. Контент навмисно провокує сильну реакцію – злість, страх, обурення. Люди приходять в коменти писати “що за маячня”, але додивляються. Платформи оптимізують під це. 2. Хук тепер не тільки заголовок.

Гачок виходить за рамки перших 3х секунд кадру. Тепер все, що відбувається в кадрі повинно чіпляти. Сама тема, формулювання, інтонації, візуальний сеттінг. Якщо ви починаєте з “сьогодні поговоримо про…” – ви вже втратили увагу. Пс, до речі, вам треба віддати мої напрацювання по хукам (за символічну каву?)3. Історія важливіша за продакшн.

Подивіться на якість цього контенту. Вона далека від голівудської. Але є конфлікт. Є сюжет. Є очікування наступної серії. І головне – мільйонні перегляди. І якщо ви все ще думаєте, що не знімаєте відео, бо у вас немає самої топової лампи, знайте – зміст важливіший.(всі, хто зараз думають про B2B подкасти, вам треба і якість продакшену, сорі)4. Серійність – нова норма.

Знайшли формат, який працює для вашого бізнесу, – робіть із нього серію. Контент перестає бути окремою одиницею (як це колись було в скетчах) і перетворюється в епізоди. На жаль, вимушена це сказати. Але часто емоція перемагає користь (залежить від контексту, офкорс). Користь потрібна. Але якщо вона не викликає емоції і не вирішує конкретну задачу, вона програє. І ось що мене найбільше лякає і водночас захоплює.5. Контент стає фоном.

YouTube на кухні поки готуємо сніданок. Паралельно тік-ток чи інст в руці. Паралельно відкритий слак. Увага розфокусована. І виграє той, хто встигає зачепити увагу користувача краще. Або... стара і всім відома – частота контакту. Чим вона більше – тим шансів зачепити більше. Зізнавайтеся. Ви прогортаєте ці вертикальні серіали чи дивитесь?

🤫