Telegram statistics channel - @fashionclubukraine

В TikTok новий вірусний тренд HolyAirball зриває всі маски, Nepo-дітки виходять з тіні й перетворюють своє походження на контент. Більше ніяких “я сама всього досягла”, тепер «ось мій тато, ось мій стан, і ось мій неймдроп у TikTok”.Грейсон Аберкромбі заходить в Abercrombie & Fitch і casually зізнається: “Це наш сімейний бізнес”.Шейла Форбс-Луонг викладає стару обкладинку Forbes «Це мій прадід, журнал досі його”.Назва тренду — airball. Це з баскетболу: коли м’яч не просто не влучає у кільце, а пролітає повз усе — логіку, скромність і притомність. І одразу зрозуміло , звідки у вас гроші . До речі цей тренд рай для піарників , простіше шукати цікавих людей для колаборації) Тож якщо у вас є знаменитий дідусь або хоч якась родинна легенда — час пиляти TikTok. Одразу згадала дім с зіркою на Хрещатику , завжди уявляла собі як дитина, яка там живе бере портфель та йде в школу на вул. Прорізну . В мене на каналі є такі підписники? Тож розуміємо , в 2025-му привілей це вже інфлюенс-інструмент.

Сьогодні вивчала схеми, як працює мистецтво у Франції, США та Україні, чому Філіп може собі дозволити придбати криваві бризки на полотні як інвестицію та продати музню за 11 000 євро. У Франціі мистецтво дорівнює мова еліт, тож якщо ви маєте друзів серед випускників ENS (École normale supérieure),власників шовкових шарфів Hermès, які не знімають їх навіть у спальні, філософів, що читають Бодріяра в метро, арт-дилерів, які можуть продати «повітря, стиснуте в рамку» за 15 000 євро, то у вас є всі шанси бути успішними в Парижі. У Франції продається історія, підтверджена інституцією. Картина в галереї в Маре з сертифікатом від куратора , є інвестиційним активом, навіть якщо вона виглядає як нещасний випадок на палітрі.Гуглимо імʼя Крістіан Болтанскі, фотографував дитячі портрети і викладав їх на стіни, створюючи атмосферу травми. На це мʼяко кажучи дивно дивитися але його роботи виставляються в Centre Pompidou, продаються за сотні тисяч, це Shoah, пам’ять, людяність.Комерція через легітимацію галереї, музеї, критики. В США мистецтво це провокація та селебритіВаші друзі повинні вчитися в Гарварді , бути пізнаваними в Твіттері. Америка не соромиться казати: «Show me the money», хто ти, як ти продаєшся і де, з ким ти виставляєшся, чи в тебе був скандал? Пригадаємо імʼя Джефф Кунс, його надувна собачка (Balloon Dog) пішла з молотка за 91 мільйон доларів тому, що вона уособлювала «іронію капіталізму», корпоративний поп-арт. Тож комерція в Америці відбувається через хайп, колекціонерів, круті аукціони та PR. В Україні ви будете мати успіх , якщо у вас «дочка знайомого працює в PinchukArtCentre», друзі, які можуть собі дозволити щось купити в ЦУМі, ви маєте інстаграм-естетику та впливового бойфренда у верховній Раді , одразу можна ідентифікувати, що ви талановита «перспективна художниця» Комерція відбувається через гранти, благодійність, міжнародні виставки, іноді прямі продажі

Met Gala 2025 відбудеться сьогодні, 5 травня, зчитуємо подію між строк : Анна Вінтур і Vogue , культурні архітектори, які вирішують: кого запросити (а отже, кого визнати цікавим), яка тема стане «мейнстримною», які бренди й ідеї будуть вписані в історію моди. Потрапити на Met Gala, дорівнює бути затвердженим у «пантеон» впливових, і зовсім це не благодійність а вхідний квиток до клубу еліти. На luxury ринку продається вплив: Квиток коштує близько $50 000, це так , щоб тільки доторкнутися до події , місце за столом купується брендом, який хоче «одягнути» зірку. Дизайнери витрачають сотні тисяч доларів а дехто і мільйони на образи для селебріті , бо одна поява в Instagram Ріанни окупає всі затрати в мить. Met Gala, біржа статусу, Black identity стратегічне партнерствоУ 2025-му репрезентація чорної культури є стратегічна консолідація з креативною елітою, яка диктує стиль (музика, TikTok, streetwear, спорт), йде капіталізація на культурному впливі, бо Black style = cool, а cool продається завжди. Met Museum, інституція, що легітимізує комерційне як мистецьке, тож на наших очах відбувається цікава інверсія: мода, яка колись прагнула до мистецтва, тепер отримує музейне схвалення, що автоматично піднімає ринкову вартість брендів, дизайнерів і окремих речей.Виставка в Меті історичне визнання, що автоматично дорівнює зростання твого капіталу. Влада не в політиках а в креаторах впливу у тих хто в головах мас. Тож хто в центрі уваги? А це музиканти (Pharrell, A$AP), спортсмени (Гамільтон), актори (Домінго), селебріті, це зсув вертикалі впливу, тож естетичне й культурне тепер дорівнює політичне. Met Gala церемонія розподілу нової влади, влади не лише смаку, а й репутаційної економіки. Через модний дрес-код і благодійність там встановлюються:нові альянси (хто з ким на фото), нові канони (що є стильним, дозволеним, культовим), нові ринки (хто отримає мільйонні контракти завтра).І в цьому сенсі , це одна з найпотужніших кулуарних подій сезону. 💵

VERSACE: “The Party Is Never Truly Over”?Коли в інстаграмі з’являється фраза “I don’t think the #party is ever truly over when it comes to @donatella_versace”, ця заява читаєтьс як меланхолійне прощання.Versace, це було про тіло, золото, секс, бароко. Після придбання Versace спочатку Capri Holdings, а потім злиття з Tapestry Group (що також володіє Coach), бренд поступово почав втрачати індивідуальність. Він стає частиною великої системи, де прибуток, масштаби і контроль превалюють над індивідуальним баченням дизайнера, це глобальний тренд, епоха авторських брендів добігає кінця.Справжня вечірка, можливо, і не закінчується, але хост цієї вечірки вже змінився.Собаки, архетипічний символ вірності, захисту, домашнього комфорту. Увімкнення собак у контент ідея зробити образ бренду менш «дико-гедоністичним», яким був Versace раніше. Показати процес “приручення бренду”, коли з епатажного левіафана він трансформується у «друга родини». Це привіт від нових власників, Versace буде більш масовим, прийнятним, ніжним, бо не актуальна зараз така агресивна сексуальність

Один такий набір Chanel приблизно коштує бренду від $300 до $550+ за екземпляр, залежить від рівня кастомізації та країни доставки. Розсилка з вау-ефектом на багато вигідніша , ніж прямі виплати блогерам і ось чому : 1. Оплата досвідом, блогер отримує емоційний подарунок, який виглядає престижно, несе “статус бути обраним”, мотивує безкоштовно ділитися контентом. 2. Бренд більше отримує контенту, замість однієї оплаченої інтеграції (яка стартує мінімум від $3000+), в залежності від рівня блогера, бренд отримує: нативні сторіс/пости без маркування “реклама”, органічну рекомендацію, яка викликає більше довіри, ще і одразу багато блогерів за ту ж суму ( набір коштує $300, тож рахуємо, за $3000, це 10 посилок і охоплення в 10 разів більше аудиторій). Бренди завжди ретельно рахують гроші , особливо люкс. 3. Нестандартні розсилки викликають:• емоцію і вірусність, бо їх хочеться показати,• високу залученість (ER), бо підписники дивляться все відео до кінця.4. Формується ком’юніті фанів бренду, блогери відчувають: “мене вибрали”, “мені довіряють”, одразу будується фундамент лояльності, яку не купити за гроші. Тож бренду треба памʼятати, що відносини будуються роками і тільки тоді можна отримувати від людей «плюшкі» і тільки тоді вони йдуть тобі на зустріч та виконують твої забаганки

Як реклама змінювала роль жінки від другої світової війни до сьогодні 2025 рік. Рекламні постери часів другої світової війни мали меседж : краса, це твій обов’язок.Тоді жінок закликали не лише працювати на заводах і в армії, а й обов’язково залишатися доглянутими. Червона помада стала символом стійкості, патріотизму й внутрішньої сили.Слоган «Beauty is your duty» не означав обов’язок подобатися чоловікам, він символізував незламність, дисципліну й віру в перемогу.У 1941 році Elizabeth Arden спеціально для жінок-військових створила помаду Victory Red, що стала символом моральної стійкості так само, як уніформа чи зброя. Тоді краса була частиною бойового духу, актом самоповаги і підтримки спільної справи, підтримці морального стану нації. У сучасній комунікаціях акцент змістився: краса більше не є обов’язком. Вона стала формою самовираження, способом показати внутрішній світ і емоції людини, її багатошаровість і право бути різною.Якщо раніше реклама вказувала: “ти повинна залишатися красивою заради спільної мети”,то сьогодні основне посилання звучить так: “твоя краса, це твоя свобода”.Як буде змінюватися реклама у 2026 році? Зміни у суспільстві, в контексті війни, глобальних криз , в рекламі побачимо акцент на психологічної стійкості, підтримці громади та особистих переконаннях. Реклама буде враховувати нові реалії, де важливіші будуть глобальні питання, ніж зовнішній вигляд.

Знакова реклама Loro Piana, яка сильно контрастує з сучасною естетикою «тихої розкоші». У центрі фото чоловік у бездоганному костюмі з виразом впевненості на обличчі й відчуття приналежності до класу людей , які ніколи не працювали, а гроші отримують в спадок із покоління в покоління. Але… дірка на підошві.В 1990-х на початку 2000-х років, Loro Piana сприймалась не як «статусна покупка», а як родинна цінність, щось, що передається дітям, до чого звикаєш, як до аромату дому чи обіймів близької людини.Дірка на підошві не ознака бідності, а символ любові до речі, яка служить довго і вірно, про якість, яка всередині, а не зовні.Цей чоловік міг купити 10 пар нових туфель але не захотів, бо саме ці вже стали частиною його світу. Loro Piana говорять про те, що наші тканини не просто носять, до них звикаєш, і тому відмовитись від них уже неможливо.Це філософія, яку ми , люди іншого класу не здатні відчувати та зрозуміти , але саме вона і є справжня розкіш а зовсім не мінімалізм, нейтральні кольори, візуальна стриманість і відсутність будь-яких очевидних логотипів або показного багатства)

Спостерігаю як інтелектуальність входить у моду, це нова форма статусностіЛюксові бренди завжди продають не лише продукт а і спосіб життя. Раніше ознакою статусу були багатство та естетика, сьогодні коли прірва між багатими і бідними зростає, додається ще один рівень - інтелектуальний капітал. Бути освіченим, “в темі”, читати і дискутувати, це нова елітарність. Більшість культурних ініціатив має феміністичний та просвітницький контекст. Miu Miu, Chanel, це не просто клуби, це платформи для жіночих голосів. У світі, де жінки переосмислюють свою роль, бренди створюють простори для цих розмов, виглядають актуально та етично. Аудиторія люксу шукають сенси, інтелектуальну глибину, автентичність. Література і філософія, музеї , якраз ті інструменти, які надають ці сенси.Певною мірою це пов’язано з розшаруванням доступу до знань інтелектуальна нерівність зростає. Освіта, культура, критичне мислення, все це дедалі більше стає привілеєм. Приватні школи, університети, мовні курси, подорожі коштують чимало. Це означає, що багаті мають кращий доступ до глибинного знання, тоді як інші лише до швидкого і поверхневого контенту соцмережі та тікток-формати. Багаті мають змогу «відфільтровувати» інфошум, у них є час і ресурси читати книги, обговорювати філософію, відвідувати інтелектуальні події. Тоді як середній та нижчі класи виживають у світі інфоперевантаження.Тож якщо маєте люксовий бренди, вам треба тримати курс на культурні події , на жіночі книжкові та фільм клуби.

Приклад , як AI зчитує аутфіт, позу , вигляд обличчя та енергетику людини, додати сюди ще психологію та отримуємо зовсім фантастику, можна до ворожки не ходити)Тож тепер я не дивуюся що скоро і лікувати нас GPT буде замість лікарівПояснення GPT до картинки : 1. Шизоїдність (перший чоловік зліва — темний, oversize-плащ, окуляри, нейтральна поза):• Шизоїдний тип зазвичай асоціюється з дистанційністю, інтелектуальністю, небажанням привертати увагу.• Такий одяг часто вибирають люди, які хочуть “сховатися”, створити бар’єр між собою та світом.2. Істеричність (жінка в чорній міні-сукні): • Істеричний тип прагне уваги, яскравого враження, сексуальності. • Образ акцентує на тілі, є емоційно виразним і драматичним, що відповідає класичному опису істеричної поведінки.3. Маніакальність (усміхнений чоловік у бежевому светрі та куртці):• Маніакальний тип — це підвищений настрій, активність, енергія, доброзичливість. • Світлі тони, комфорт, відкритість у поставі — усе це говорить про людину в підйомі або гіпоманиакальному стані. 4. Нарцисизм (жінка в брендовому костюмі, з сумкою Chanel, сонцезахисні окуляри): • Нарциси прагнуть виглядати ідеально, контролювати сприйняття себе, демонструвати успіх. • Дорогий, елегантний аутфіт з чітким брендингом і холодною впевненістю — типовий для такого типу. 5. Психопатичність (чоловік у строгому чорному костюмі): • Характеризується холодністю, дисципліною, цілеспрямованістю, контролем. • Такий образ — це демонстрація сили, жорсткої структури, без емоційної м’якості. 6. Параноїдальність (жінка в темно-синьому костюмі, схрещені руки): • Параноїдальні особистості — це про контроль, обережність, підозрілість. • Закритий, стриманий образ, строгі лінії, закриті пози — все вказує на підвищений рівень захисту та недовіри.Аутфіт відображає певні риси характеру чи настрою. Але варто пам’ятати: одяг — це лише візуальна проекція, і він не визначає особистість повністю, це праця психотерапевта . З цього малюнка я впізнала себе в нарцисі та параноіке

Подкаст 2025 від McKinsey прогнози на розвиток модного ринку.Люди купують обдумано. Покупці стали обережнішими, десять разів подумають, перш ніж щось купити. Але вони не перестали витрачати гроші. У США третина споживачів купують dupe, якісні копії люксових товарів. Вживані речі з історією стає купувати нормою. Особливо люкс . Люди шукають унікальність і вигоду.Зʼявилися нові гравці ринку, Hoka або Vuori відбирають клієнтів у гігантів, бо будують спільноти й спілкуються напряму з покупцями. Покупці 50+ нові зірки ринку, їх всі хочуть. Люди старшого віку витрачають більше, і брендам варто навчитися з ними говорити та робити для них продукти.Штучний інтелект допомагає створювати колекції та зменшує ризики провальних запусків. Дає можливість заздалегідь знати тренди Магазини це і далі досвід. Люди дивляться онлайн, але вирішують купити в офлайн-магазині. Сервіс, ось що потрібно, він вирішальний.Азія центр зростання, Китай уповільнюється, Індія на підйомі, росте вплив Близького Сходу та Південно-Східної Азії.Сталий розвиток більше, ніж тренд. Мода сильно впливає на екологію. Через геополітику, розвиток штучного інтелекту змінюється ринок праці та експорт. Підсумок:2025 рік буде складним, але ті бренди, які зрозуміють свого клієнта, почнуть використовувати штучний інтелект, адаптуються до змін зможуть не тільки вижити, а й вирости.