Знакова реклама Loro Piana, яка сильно контрастує з сучасною естетикою «тихої розкоші». У центрі фото чоловік у бездоганному костюмі з виразом впевненості на обличчі й відчуття приналежності до класу людей , які ніколи не працювали, а гроші отримують в спадок із покоління в покоління. Але… дірка на підошві.В 1990-х на початку 2000-х років, Loro Piana сприймалась не як «статусна покупка», а як родинна цінність, щось, що передається дітям, до чого звикаєш, як до аромату дому чи обіймів близької людини.Дірка на підошві не ознака бідності, а символ любові до речі, яка служить довго і вірно, про якість, яка всередині, а не зовні.Цей чоловік міг купити 10 пар нових туфель але не захотів, бо саме ці вже стали частиною його світу. Loro Piana говорять про те, що наші тканини не просто носять, до них звикаєш, і тому відмовитись від них уже неможливо.Це філософія, яку ми , люди іншого класу не здатні відчувати та зрозуміти , але саме вона і є справжня розкіш а зовсім не мінімалізм, нейтральні кольори, візуальна стриманість і відсутність будь-яких очевидних логотипів або показного багатства)