🎞 1920-ті — початок драми. Компанія Maybelline випускає першу комерційну туш у cake-форматі (суха туш у коробочці + щіточка). Жінки вперше можуть самостійно створити “зоряний” образ, натхненний німим кіно.🎞 1930-ті — комфорт у флаконі. З’являється перша рідка туш у тюбику — Риммел стає синонімом слова “туш” у Франції. Погляд стає м’якшим, техніка — доступнішою.🎞 1940-ві — макіяж у час війни.

Жінки, що працюють на заводах, не відмовляються від туші. Бренди, як-от Helena Rubinstein, популяризують водостійку туш, створену на замовлення… синхронного плавання! Практичність понад усе.🎞 1950-ті — золотий вік гламура. Revlon і Max Factor виводять туш у масовий сегмент. Популярні кольори — чорна, темно-синя, зелена. Густі, обʼємні вії — must-have для актрис. З’являються моделі “двосторонньої” туші.🎞 1960-ті — епоха Твіггі.

У тренді ляльковий погляд: драматичні верхні вії, намальовані нижні, багато туші в кілька шарів. Бренд Maybelline запускає масову туш з гнучкою щіточкою. Вії — як мистецтво.🎞 1970-ті — повернення до природи.

Косметика стає більш природною. Зростає популярність коричневої туші. Жінки починають уникати важкого макіяжу. CoverGirl просуває образ “дівчини з сусідства” з мінімальним мейком.🎞 1980-ті — обʼєм, блиск, влада.

Lancôme, L'Oréal, Maybelline змагаються у випуску тушей для максимальної драми. Додають фібри, обʼємні формули, мегащітки. Жінки на каблуках і з вогняним мейком підкорюють офіси.🎞 1990-ті — мінімалізм та інновації. З’являється перша силиконова щіточка, туш стає точнішою, легшою. Clinique і Estée Lauder популяризують туші без ароматизаторів, з доглядовими компонентами.🎞 2000-ні — технології й ефекти. Бум на 2-в-1 туші, формули з кератином, вітамінами, ефект “вії як накладні”. DiorShow Mascara (від Dior) — ікона нульових. Жінки хочуть усе: довжину, обʼєм, вигин.🎞 2010-ті — індивідуальність понад усе.

Набирає обертів тренд clean beauty, cruelty-free, веганські формули. Бренди Glossier, Fenty Beauty, Milk Makeup просувають легкий макіяж і "no makeup makeup".🎞 2020-ті — між тушшю і ламінуванням.

Популярність туші трохи падає — на зміну приходять ламінування вій, фарбування, серуми для росту. Але водночас залишається культ добре розділених, природних вій. Туші стають ще делікатнішими.