​Кінець історії та останній новинний сайт

📉 Українські новинні сайти втратили близько половини трафіку за два роки. За даними Gemius, вісім найбільших новинних сайтів України у вересні 2026 року мали в середньому на 50% менше сесій, ніж у вересні 2024-го. При цьому кількість сесій і переглядів скорочується значно швидше, ніж кількість унікальних користувачів. Аудиторія не просто зменшується - люди дедалі рідше повертаються на новинні сайти.

🔎 Головна причина падіння трафіку - не штучний інтелект. Андрій Боборикін у блозі «Медіабіль» пояснює, що вплив AI Overviews і концепції Google Zero на новинний бізнес перебільшений. Значно сильніше на відвідуваність впливають зміни алгоритмів Google Discover. Наприклад, після детальнішого аналізу трафіку «Української правди» з'ясувалося, що реальна частка прямих заходів становить близько 15%, а не 40%, як показує стандартна аналітика. Натомість залежність від Google сягає 72%.

📱 Майбутнє медіа - кросплатформна модель, але з іншою економікою. Ще десять років тому BuzzFeed просував концепцію медіакомпанії, яка працює всюди, де є її аудиторія. Проблемою стала монетизація: охоплення зростали, але не забезпечували окупності інвестицій. Сьогодні ця модель знову актуальна, проте кожна активність має працювати на аудиторію, бренд або дохід, а сукупність активностей - бути самоокупною. «Українська правда», наприклад, уже продає нативну рекламу на різних платформах - від Telegram до Instagram Stories.

🎯 The New York Times пропонує стратегію чотирьох D: daily habit - формування щоденної звички споживання; direct relationships - прямі відносини з аудиторією; destination - власна платформа як цінний продукт; deliberate - свідомий підхід до залучення випадкових відвідувачів. Логіка полягає в тому, щоб використовувати зовнішні платформи для знайомства з брендом, а власні канали - для розвитку регулярного споживання, лояльності та підписок.

💡 Головний висновок для медіа та маркетологів - охоплення більше не може бути самодостатньою метрикою успіху. Важливо не лише залучити користувача через алгоритми платформ, а й сформувати звичку повертатися, вибудувати прямий контакт і знайти економічно ефективну модель монетизації. Сайти не зникнуть, але перестануть бути єдиним центром медіабізнесу. Конкурентну перевагу отримають ті, хто навчиться поєднувати власні продукти, зовнішні платформи та різні джерела доходу.

Докладніше

#практика

Добрий піар | Підписатись