Занепад Т2, феномен Telegram та ілюзія пейволу: що чекає на український медіапростір у 2026–2030 роках

📺 Ефірне телебачення втрачає вплив, але не зникає. Т2 користуються близько 26% українців, переважно старша аудиторія. До кінця 2026 року Україна має вивільнити частоти 700 МГц, що посилить тиск на інфраструктуру ефірного мовлення. Водночас StarLightMedia, «1+1» та «Інтер» зберігають цифрові ліцензії. Для великих медіагруп Т2 залишається каналом доступу до аудиторії, яку складніше охопити онлайн.

📲 Telegram став головним конкурентом традиційних медіа за увагу. За наведеними в дослідженні даними IPSOS, 62% українців використовують його як основне джерело новин. Сукупна кількість підписок на українські Telegram-канали зросла до 433 млн, хоча це не кількість унікальних користувачів. Значна частина найбільших каналів анонімна, а їхній вплив на інформаційний порядок денний дедалі менше залежить від професійних редакцій.

💰 Пейвол поки не став масовою бізнес-моделлю. Платні підписки розвивають NV, Forbes Ukraine, «Українська правда» та Kyiv Independent, проте їхня аудиторія залишається відносно невеликою. Передплата забезпечує окремим редакціям 8–20% доходів. Її головна цінність наразі - не заміна рекламної моделі, а формування лояльної спільноти та диверсифікація надходжень.

🤖 До 2030 року можливі чотири сценарії розвитку медіаринку. Найімовірнішим автор аналізу вважає домінування Telegram, YouTube і TikTok, коли редакції створюють контент, а платформи контролюють його дистрибуцію. Альтернативи - посилення регулювання та прозорості, концентрація медіавласності або фрагментація інформаційного споживання через ШІ-асистентів і персоналізовані стрічки.

🎯 Для медіа, PR та маркетингу головний висновок - залежність від однієї платформи стає стратегічним ризиком. Telegram забезпечує оперативне охоплення, YouTube і TikTok - відеоспоживання, власні сайти, розсилки та підписки - прямі відносини з аудиторією. Вплив дедалі більше визначатиметься не лише розміром охоплення, а й контролем над дистрибуцією, довірою до джерела та здатністю монетизувати лояльність.

Докладніше

#тренди

Добрий піар | Підписатись