​Дослідження пресрелізів 2026: ефективність новинних стрічок в епоху ШІ

🤖 Everything-PR перевірили 250 пресрелізів, розміщених через PR Newswire та Business Wire у першому кварталі 2026 року. За 90 днів хоча б один ШІ-сервіс послався лише на 47 із них - 19%. Решта 203 жодного разу не потрапили у відповіді досліджуваних ШІ.

📊 Найкраще спрацювали повідомлення про M&A - 40% потрапили у відповіді ШІ. Для регуляторних та SEC-повідомлень показник становив 30%, запусків продуктів - 14%, призначень керівників - 10%. Серед 50 релізів про партнерства, нагороди та подібні інфоприводи результат був нульовим.

📰 Найсильніший фактор - редакційна публікація у медіа з топ-50. За її наявності частка згадувань ШІ становила 38% проти 6% без неї - різниця приблизно у 6 разів. Тобто для більшості ШІ wire-сервіс не стає кінцевим джерелом: реліз створює інформаційний привід, а журналістський матеріал - джерело, яке потім цитує машина.

🔢 Є й фактори, на які PR-команда може впливати безпосередньо. Конкретна цифра у перших 100 словах підвищувала частку згадувань приблизно утричі, п'ять і більше названих сутностей - у 2,5 раза, структурований boilerplate зі schema-розміткою - приблизно удвічі. Для ШІ важливі конкретні компанії, люди, продукти, регулятори, географія та цифри, а не формули на кшталт «раді повідомити про стратегічне партнерство».

⏱️ Вікно видимості теж обмежене. Через 30 днів ШІ цитував 20 із 250 релізів, через 60 - 35, через 90 - 47. Автори дослідження вважають приблизно 60 днів ключовим горизонтом оцінки - після нього крива помітно вирівнюється.

💰 Практичний висновок для PR - оплачена дистрибуція сама по собі не гарантує присутності у відповідях ШІ. Якщо AI visibility стає KPI, важливіше не просто «поставити реліз на wire», а створити інфопривід із конкретними даними, правильно структурувати текст і паралельно працювати над редакційним висвітленням. За результатами цього дослідження саме earned media дедалі частіше стає мостом між корпоративною новиною та відповіддю ШІ.

#інструменти

Добрий піар | Підписатись