​«Цю статтю написала людина. Злякався, штучний інтелекте?» Як ШІ трансформував контент у медіа та соцмережах і чи вбʼє він поняття експертності📌 ШІ перестав бути “приємним бонусом” у вакансіях — тепер це базова професійна гігієна. За даними Djinni, частка вакансій зі згадкою AI виросла з 1,5% до 11,5% за три роки. Найшвидше зростає попит на спеціалістів, які працюють із Claude, а серед найпопулярніших ролей — AI Video Creator, AI Automation Engineer та AI Content Creator.📊 Медіа й бренди використовують ШІ насамперед для швидкості та масштабування. У Vchasno Group кажуть, що AI пришвидшив виробництво контенту приблизно вдвічі. У Laba Group очікують від AI-редакторів здатності за кілька годин збирати аналітику, яка раніше займала дні. Але є нюанс: SEO-тексти та рутинний контент дедалі частіше генерує ШІ, тоді як колонки, кейси та експертні матеріали залишаються за людьми.⚠️ Разом із продуктивністю ринок отримав і нову проблему — AI slop. Стрічки LinkedIn, Threads та Instagram заповнюються однаковими постами, “думками без думок” і шаблонною мотиваційною подачею. За оцінками дослідників, понад половина текстового контенту онлайн уже потенційно створена ШІ, а в маркетингових темах аудиторія все ще значно краще реагує саме на людський контент.🧠 На цьому фоні змінюється і саме поняття експертності. Тепер цінність — не у вмінні “написати текст”, а у здатності будувати системи роботи: натренувати AI під tone of voice бренду, швидко аналізувати інформацію, генерувати ідеї, збирати референси та оптимізувати процеси. Водночас людські навички — контекст, нетворкінг, критичне мислення, власна позиція — лише дорожчають.🎯 Найбільший виклик зараз — не технології, а якість. У світі, де ШІ здатен створювати контент нескінченно й майже безкоштовно, виграють не ті, хто публікує більше, а ті, хто зберігає власний голос і довіру аудиторії. Саме тому “людський” контент поступово стає преміум-сегментом.Докладніше#теоріяДобрий піар | Підписатись