Недільна #надиханка від Іри Метньової - засновниці та креативної директорки Vandog Agency, експертки з поведінкових змін, бренд-стратегині. Людини великої внутрішньої сили, яка поборола кляту хворобу і повернулася в індустрію. Щоб робити її більш сенсовною і близькою до того, заради чого більшість із нас колись у ній опинилися. Радію, що маю можливість і далі надихатись її проєктами.

1. Які 1-3 книги найбільше вплинули на тебе - особисто чи професійно?

В підлітковому віці я багато читала. Під руку попадались всі книжки з домашньої бібліотеки, запамʼятались японські письменники Ясунарі Кавабата, Харукі Муракамі тим, що якось геть інакше передавали світ. Уповільнення, увага до деталей, простота, чесність і одночасно краса і глибина — це поєднання досі мене вражає. Це та естетика та погляд на буття, які мені дуже близькі.
Недавно я побувала в Японії, і ті давнішні відчуття і враження з їх прози знов ожили для мене.

Чуттєвість, делікатність, лаконічність і висококонтекстність — ознаки хорошого твору, як, власне і хорошої рекламної роботи.

Муракамі «Норвезький ліс», «Погоня за вівцею» і багато інших, Кавабата «Тисяча журавлів»

Я стала читати українських авторів. Люблю Іларіона Павлюка, раджу все.
Обожнюю Софію Андрухович з її «Фелікс Австрія» та «Амадока»

2. Назви 1-3 людей, у яких ти чомусь навчилась за останній рік. Чому саме вони тебе навчили?

Я навчилась у Євгена Гетьманчука, провідника і психотерапевта, як ладнати зі своєю Тінню та як присвоювати собі власну силу. Я відкрила для себе історика Радомира Мокрика, його роботи направлені на дослідження імперського впливу на Україну та занурилась в дискурс по деколонізації. Я в захваті від Сергія Корсунського, який був послом України в Японії, слухала його на курсі про переговори. І розширила своє уявлення про японців.

3. Яка в тебе є найдивніша звичка?

Я люблю обирати одяг, сумки, взуття в онлайн-магазинах і не купувати. Назбираю кошик і залишаю, не купуючи. Я так відволікаюсь, знімаю стрес, розвантажуюсь.

4. Яке рішення суттєво змінило твоє життя?

Моє рішення ще раз спробувати працювати у власній агенції. Перед війною втома, яка сильно мене демотивувала, посилилась війною, а потім сталась хвороба. І як недивно, вона розвернула моє сприйняття на 180 градусів. І я подумала: що мені втрачати? Дійсно. Я була жива і сприйняла це як знак, що треба робити те, що любиш. А я люблю створювати, допомагати і робити це помітно. Тому вийшов дуже потужний social impact напрямок, який паралельно з бізнес-клієнтами вивів агенцію на новий рівень.

5. Які інструменти або практики допомагають тобі тримати фокус на головному?

Мені важливо займатись спортом, рухатись, бути фізично активною. В турбулентні часи мені ще потрібна йога, медитації. Це покращує концентрацію та роботоздатність.

6. Як ти відновлюєшся? Що тобі дає відчуття наповнення й повертає енергію?

Практики ж відновлення себе — це паузи в 2-3 дні, коли жодних листів, дзвінків, зустрічей чи переговорів. Тільки книжка, усамітнення та природа.

7. Які запитання ти ставиш собі найчастіше — у роботі, в житті, у складні моменти?

Робота.
Чи вартий цей проєкт того, щоб я вкладала свої час, зусилля, ресурси і нерви? Чи він допоможе мені розвинути свою експертність чи професіоналізм?
Чи він репутаційно укріпить мене? Чи це розвине бізнес? Чи розшириться моє коло партнерів чи спілкування?

Життя.
Куди це мене приведе?
Яку ціну я маю за це заплатити?
Чи це те, що посилює мене?
Чи це те, що укріплює стосунки?

Складні моменти.
Чи зробила я все можливе з того, що взагалі можливо зробити?
Чим я готова пожертвувати заради трансформації моменту?

8. Як ти формулюєш сенс того, чим займаєшся? Що тебе в ньому надихає?

Я пропоную рішення, які допомагають замовникам говорити про те, про що їм потрібно говорити або показувати. Іноді це ефективні, іноді гарні, іноді корисні, іноді трансформуючі рішення.

Рекламні комунікації перестали бути лінійною історією. Це завжди пошук і знаходження найкращого рішення. Тобто, я роблю значущі речі, які змінюють поведінку споживача або людини на, і роблю це красиво.

🏴‍☠️ Нотатки креадира