Калькулятор коротко- і довгострокового впливу медіаміксу на розвиток бренду. Нарешті. Хтось. Це. Зробив. Олівер Осборн зібрав у зручну ексельку головні висновки з дослідження The Creative Dividend, яке було проведено Effie Worldwide та System1 і яке Марк Рітсон презентував у Каннах. Вбиваєш свої медіабюджети, бачиш, який вплив вони будуть мати в довгу і в коротку, радієш як дитя. Просто пушка. Дякую, Олівере.Декілька зауважень від авторів дослідження:1. Дані взяті з 1265 кампаній по Європі та США. Узагальнені для всіх брендів і кампаній.2. Довгий ефект — це середній рівень впливу на довгострокові бренд-метрики: диференціацію, довіру, впізнаваність тощо. Короткий — це здатність каналу приносити гроші протягом 6 місяців.3. Усі канали можуть працювати і на «довге», і на «коротке» — просто в різній пропорції.4. Це середні значення. Звісно, треба розуміти, як канали працюють саме у вашій категорії та з вашим брендом — але такі дослідження дорогі, тому подібні усереднені дані стають у пригоді. Не ідеальні, але корисні.🏴‍☠️ Нотатки креадира