Інвестаційні фонди, які раніше займалися музикою і робили з цього багатомільйонні бізнеси, переключилися на книжки. Американська компанія Primary Wave, відома тим, просуває музичні альбоми Прінса, Стіві Нікс, Боба Марлі та інших легендарних виконавців, оголосила про запуск нового проєкту Atticus Works. #книжковийринок Початкові інвестиції — $100 мільйонів 😱 Мета — купувати права на вже видані книжки та театральні твори, працювати з авторами й літературними спадщинами та відкривати цим текстам нове життя. Ви спитаєте: навіщо вкладати такі гроші не в майбутні бестселери, а в книжки, які вже десятиліттями продаються посередньо або взагалі забуті? Вони вирішили перейняти логіку з музичної індустрії, де одна пісня може приносити дохід десятками способів: стримінг; TikTok; реклама; кіно; серіали; ігри; документальні фільми; мерчандайзинг.Традиційна модель видавництва зовсім інша, і зосереджена здебільшого на новинках, тому маркетингові бюджети майже завжди перемикаються на нові релізи. У книжковій індустрії давно існує поняття backlist — усі книжки, які видавництво вже випустило. Довгий час бекліст сприймали як щось пасивне. Він приносив стабільний дохід, але майже не розвивався. Тим часом Atticus Works вважає, що книжка може отримати друге, третє або навіть десяте життя. Наприклад: нове оформлення; новий переклад; подарункове видання; спеціальне колекційне оформлення; аудіокнига; екранізація; комікс; вихід на інші мовні ринки тощо.Іноді цього достатньо, щоб книжка, видана двадцять років тому, знову стала бестселером. Щось подібне відбувається зараз на нашому ринку класики та книг, які виходили у 90-ті та початок 2000-х. Хоч і не в таких масштабах. На мою думку, ця новина набагато важливіша, ніж може здатися на перший погляд. Вона сигналізує про зміну ракурсу ринку.Якщо ця модель справді спрацює, цілком можливо, що за кілька років ми побачимо не лише прогресію активностей про відомі популярні книжки, але й нові старі імена.