Мистецтво просування

У мене є пара запитань. Чому на ролику так мало переглядів, лише 500 тисяч? Думаю, CUPRA погано попрацювали над розповсюдженням інформації. Тобто, на їх думку, зняти Тома у ролі Драко у їх рекламі було достатньо. Але ні, треба було закупити багато реклами. Як наружної, так і в медіа. Щось типу «Драко знову тут…»Бо очевидно, цей ролик хочуть бачити всі фанати ГП. Просто вони не знають, що він існує. Який приблизно гонорар був у Тома? Як це регулюється, чи отримала роялті авторка ГР, Джоан Роулінг?Тут найцікавіше. CUPRA не просто натякнула на Гаррі Поттера. Вони офіційно використали впізнавану сцену з вибором чарівної палички. У матеріалах кампанії зазначено:“Publishing Rights © JKR” та права Warner Bros. Entertainment. Тобто CUPRA отримала ліцензію.Угода проходила через правовласників.Warner Bros. точно отримала ліцензійні платежі.Авторські права Дж. К. Роулінг також були враховані, про що свідчить згадка “Publishing Rights © JKR”. Чи отримала Роулінг роялті особисто?Майже напевно так, але розмір і механіка невідомі. Найдорожчим у цій рекламі міг бути навіть не Том Фелтон, а саме пакет прав на використання настільки впізнаваної сцени з всесвіту Гаррі Поттера. Це те, що робить ролик миттєво зрозумілим для мільйонів людей за перші 3 секунди.

Щоб нікого не персоналізувати, пишу пост без прикладів.Розпаковки у блогерів системно не працюють у перші секунди контенту. Це питання поведінкових метрик.За даними платформ Meta та TikTok, перші 2–3 секунди визначають, чи залишиться користувач у відео. Це hook moment – точка прийняття рішення про перегляд.Що ми бачимо на практиці:бренд платить за інтеграцію, блогер публікує сторіс/рілс і перше, що бачить користувач – це коробка, яка зазвичай виглядає ЯК КОРОБКА. Просто картонна коробка з наліпкою назви бренду. Звичайно, якщо це щось дуже особливе, то це варто показати, але у класичних випадках раджу у вашому технічному завданні вказати, що пакування неважливе для показу. Його можна продемонструвати у додатковій сторіс або в кінці рілсу, але не на початку реклами, як роблять у класиціУпаковка не є тригером уваги. Вона не дає ні емоції, ні результату, ні контексту. Алгоритм бачить падіння retention вже на старті і просто не пушить контент далі.Є десятки A/B тестів у performance-маркетингу, які показують: креативи, що починаються з результату, болю або провокації, дають кратно вищий CTR і утримання, ніж ті, що починаються з предмета.Простіше: людина не хоче дивитися, як ви відкриваєте коробку.Вона хоче зрозуміти, навіщо їй це дивитися.Ефективний перший кадр це сильна фраза, візуальний результат, процес у динаміці, емоція або конфліктЯкщо ви витрачаєте бюджет на інфлюенс-маркетинг та купуєте не факт показу продукту, а показ упаковки – це прямий злив грошей.

Вітаюся з вами!Щодня отримую питання, які курси я можу порадити. І щодня відповідь була однакова — гідних варіантів майже немає.Аж до сьогодні. Людина, якій я довіряю – створив курс, який вартий вашої уваги.Автор і лектор курсу Арам Сімонян - бренд-стратег із 8+ роками досвіду, співзасновник та стратегічний директор агенції I AM IDEA, CEO ninjaschool.io. Працював із брендами Київстар, Uklon, robota.ua, Міністерство Оборони України, Goodwine, EVA, METRO, OKKO. Там список послужний піздец, якщо чесно) Курс «Brand Strategy» з фідбеком від лектора, практичними завданнями та стажуванням в агенції. Що отримуєте:- будете вміти створювати стратегії від 0 до фінальної презентації;- одразу після навчання зможете стартувати карʼєру бренд-стратега;- зможете створити стратегію для власного бізнесу;- навчитеся працювати з креативом на кожному етапі. Після проходження курсу ви отримаєте можливість стажування у креативній агенції Taktika та I AM IDEA. 🗓 Старт: 29 травня. Онлайн. Кількість місць обмежена.https://www.ninjaschool.io/brand-strategy

Людство звикло думати, що має свободу вибору та приймає рішення, але рідко усвідомлює, як тонко цей вибір керується рекламою. Реклама не тільки кричить з білбордів: вона шепоче з інтонації, з образу та кольору. Людина думає, що обирає кросівки, місце для подорожі, навіть життєву філософію, або президента країни, але часто лише слідує за невидимими нитками, які надіслав на затвердження якийсь маркетолог о четвертій ранку, напившись пуєру. Реклама давно перестала бути лише про товари - вона формує уявлення про щастя, успіх, тіло, стосунки, смак, націю. Це не просто інструмент впливу, а середовище, в якому ми дихаємо, навіть не помічаючи його щільності.У світі, де реклама - це мова культури, відсутність реклами - це теж меседж, і він теж продає. Місця, де «немає реклами», часто лише приготовані для того, щоб її розмістити. Як порожній павільйон, який чекає чергового заходу. Навіть ідея «бути вільним від реклами» стала товаром. Ми купуємо тишу, спокій і автентичність - і це також продається. Усе навколо - пропозиція, навіть коли здається, що це просто життя.І поки ми не навчимося бачити рекламу не як зовнішню силу, а як внутрішній рефлекс, то будемо лишатися клієнтами в магазині реальності, створеної для когось іншого.

Один з тисяч існуючих застосунків, який базується на штучному інтелекті, обрав цікавий метод просування. Вони додали функцію віртуального поцілунку між двома людьми, фото яких ти можеш завантажити. Наче невинно та весело: я можу завантажити своє фото та фото Тома Харді та подивитися, як би ми виглядали поруч і як би виглядав наш поцілунок. З одного боку: технології, які дозволяють втілювати фантазії в реальність. З іншого боку, коли соціальні мережі і так заполонили життя людей, змушуючи їх все більше жити у світі ілюзій та фантазій. Великий відсоток користувачів інтернету стали схильні до нереалістичних очікувань та надмірної ідеалізації. Якщо зайти ще глибше, то поцілунок із зіркою, звичайно, викликає почуття тимчасового щастя, але у 99,99% випадків ніколи не стане реальністю. Це також про ідеалізацію відомих осіб, що не є нормальним. Це також про можливо поглиблення ізоляції від суспільства. Ну і насамперед - це втручання в особистий простір знаменитостей. Порушення етики та кордонів. Якщо спуститися на дно моїх переживань, то є формат співзалежних стосунків, одержимості, існують маніакальні переслідування. Уявіть, що хтось, кого ви навіть не знаєте, марить вами та створює подібні сценки у штучному інтелекту: як вони цілуються з вами, виховують дітей з вами…Моторошно? Бо мені так. Коли людина занурюється у світ фантазій, вона може втратити контакт із тим, що відбувається тут і зараз. Фантазії та реальність злилися. Чим більше людей віддаляються від реальності «завдяки» технологіям, тим менше вони вчаться поратися зі своїм життям. Яке не завжди буває ідеальним. На відміну від картинки, яку створив штучний інтелект.