AI вже впливає на вибір брендів 🤖У новому Blueprint for Brand Growth: Intelligence for Brands in the AI Era експерти Kantar говорять про новий виклик для маркетологів: будувати Brand Equity одночасно у свідомості людини та у "свідомості" машини.Чому це важливо?📊 Дані Kantar показують, що ШІ-чати та ШІ-огляди вже впливають на Brand Equity більше, ніж традиційний пошук.Але ШІ оцінює бренди інакше.Якщо люди звертають увагу на емоції, історію та характер бренду, то ШІ-асистенти покладаються на функціональні сигнали: відгуки, ціну, переваги продукту, зручність використання.💡В епоху ШІ недостатньо просто бути впізнаваним брендом. Значуща Відмінність (Meaningful Difference) бренду має бути зрозумілою і людям, і алгоритмам, адже саме вона допомагає ШІ рекомендувати бренд, а не сприймати його як один із багатьох схожих варіантів.📥 Завантажуйте безкоштовний Blueprint for Brand Growth та дізнайтеся, як будувати сильні бренди в новій реальності: https://www.kantar.com/campaigns/blueprint-for-brand-growth